“茅台要落地800家直营门店”茅台拟建600多家直营店”“启动资金下调至50万元”等类似传闻甚嚣尘上，这类消息还称，每家门店会配套1499元飞天茅台的固定配额。

11月22日，记者调查发现，这又是一起假冒茅台官方名义的虚假信息事件。值得注意的是，这类文章都附上了申请开设茅台门店的“链接”或者“二维码”，用上述充满诱惑的字眼，吸引人们点开申请开设直营门店的链接并提交个人信息。至11月22日晚，记者注意到，多条相关文章链接已删除。

事实上，近期还有多个关于“茅台将面向中小企业开放1499元直采飞天”等传闻。对此，贵州茅台回应表示，这些所谓“放开茅台专卖店加盟”“放开直采飞天”均为假冒行为，公司从未授权或委托任何主体发布此类信息。另据接近茅台人士消息，茅台对此高度重视，将通过相关部门和渠道给予严厉打击。

为何这类假消息持续出现？酒类独立分析师肖竹青认为，所有贵州茅台的故事都很容易吸引眼球，且当下贵州茅台是中国酒业中唯一顺价销售、存在价差的白酒品牌。据他了解，贵州茅台集团相关部门每天都在处理类似的谣言投诉，但由于谣言传播成本太低，如今依然是谣言满天飞。建议相关部门加大谣言治理和欺诈惩治行动，防止漫天飞舞的谣言影响贵州茅台的企业信誉。

为保障广大消费者合法权益，在今年9月以及“双11”期间，茅台接连发布声明和温馨提示，提示广大消费者认准并选择官方、正规渠道购买贵州茅台酒。同时，茅台公布了线上以及线下销售渠道，警惕消费陷阱。

其中，根据茅台方面公布的信息，线上渠道方面包括官方渠道：i茅台APP，以及第三方渠道：天猫、京东、苏宁易购、酒仙网、1919吃喝、真快乐（国美）、酒便利、小米有品、网易严选、也买酒、优选特惠商城等合作平台的自营渠道。还可以通过茅台官网查询国内自营店、专卖店网点。

就在贵州茅台第三季度业绩说明会上，不少投资者对茅台的防伪以及渠道问题较为关注，贵州茅台代总经理王莉回复表示，正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合各级市场监管部门推动协同共治。同时，将按照“开放+长效”的思路，基于消费者痛点问题及最前沿材料、工艺、技术成果，构建“以消费者体验为中心，具备多技术集成、多载体联动，唯一性”的综合性防伪技术体系，形成稳定、可靠、可信、先进的防伪质量标准，助力防伪溯源能力的持续提升。