2025年11月11日，多家黄金珠宝品牌把足金首饰报价推上了1300元/克附近，周生生、周大福报1308元/克，老凤祥、老庙上海区报1310元/克。那一刻我就想：这事儿对普通家庭意味着什么？

这并不是个孤立数字——国际金价也一路往上。今年 11 月 11 日，现货黄金伦敦金/COMEX黄金期货都突破 4,130 美元/盎司以上。 这个联动关系让国内金饰价格几乎“被拉上去”了一档。投资需求也在变： 中国黄金协会数据显示，2025年前三季度黄金首饰消费量为 270.036 吨，同比下降 32.50%；相反，金条及金币反而同比增长 24.55%。所以一个趋势很明显：首饰金不是像以前那样“随便买买”，它越来越成“资本品”了。

我其实也没想到，金饰涨价能这么快，而且影响也不仅在“买金”这件事。对很多家庭来说，这波涨价，有下面几个“真实冲击”：

• 传统意义的“买金”成本被拉高。想想摩登一点的婚礼、那套结婚五金，50 克金饰按 1310 元/克算，就是约 6.6 万元。以前可能五万二三搞定，现在就多了上万。对收入偏低或中等家庭，这额外一万可能就是下半年生活预算里的一个缺口。
• 保值功能在动摇。金饰过去被看作“能戴又能保值”的资产，但当工费、品牌附加值、款式成本都加上去，金饰的“回收价值”未必还像以前那样靠谱。报表里说首饰金消费下降，就是这个意思。
• 消费取向在分化。数据里还显示：轻克重、款式感强、附加值高的金饰还活得不错，而大克重、传统“戴金链子”的方式消费者越来越少。也就是说，不同收入、不同消费层的家庭感受将越来越不一样。
• 心理负担在升温。我在陈列柜前看着那个“1310元/克”的标签，心里想着：如果我换个款式、送个金饰，那是庆祝还是压力？对很多家庭，“买金”或许是心里里想“稳一点”的动作，但价格一高，就像被逼选项——“要买”或“不能买”，而不是“想买”。

我个人的观点是：金饰价格破1300元/克，本身是市场一个节点，也是财富逻辑变化的标志。但对普通家庭来说，它更像一个提醒：当“保值资产”门槛提高了，那个“经济安全感”的标尺也在往上移。钱少一点、收入小一点、预算紧一点的家庭，会感觉这波金价上涨“不是我能玩”的那块。

我觉得有两件事值得我们留意：

1. 消费者自己要更理性。如果买金是为了佩戴或纪念，那就看款式、看附加费用，看是否值得；如果买金纯为了保值，那至少要知道成本、回收机制、时间周期这些坑在哪里。
2. 政策与服务端也要跟上。金饰行业里，工费、品牌附加、设计费这些越来越成为成本的一部分。如果政策、市场不能把“高价”里的部分溢价控制住，那“保值”就可能变“高价负担”。

写到这里，我站在金店门口，看到橱窗里的金链条在灯光下闪闪发光，心里却觉得那光有点“耀眼”得让人眯眼。金价破1300，不是一句“涨价”的新闻，而是一个社会经济与家庭预算交汇的节点。