本报（chinatimes.net.cn）记者刘诗萌 北京报道

在消费数据连续回落后，新的促消费政策呼之欲出。

11月14日，国家统计局发布了10月经济数据，显示1—10月份社会消费品零售总额412169亿元，增长4.3%，10月份社会消费品零售总额46291亿元，同比增长2.9%，连续5个月出现了回落。

中诚信国际研究院院长袁海霞向《华夏时报》记者指出，10月社零同比连续5个月回落，但考虑到去年同期增速为年内最高点，本月社零环比也实现由负转正，消费实际表现或好于读数。“金九银十”消费旺季和“双十一”提前促销和假期出行等因素仍形成一定的支撑，10月消费表现较9月已有边际改善。未来即将迎来长假空窗、消费补贴和促销活动退坡的消费淡季，高基数和需求透支效应对后续消费回暖仍有较大掣肘。

当晚，国务院总理李强主持召开国务院常务会议，提出增强供需适配性是进一步释放消费潜力、畅通经济循环的有效举措。要以消费升级引领产业升级，以优质供给更好满足多元需求，实现供需更高水平动态平衡。

消费“体感”或好于数字

过去五个月里，单月社零数据增速出现了持续的回落。自5月社零增速达到了近一年的高点6.4%后，6月开始持续下降，从4.8%下降到7月的3.7%、8月的3.4%、9月的3.0%和10月的2.9%。

不过单从10月数据来说，其消费表现或许没有看起来那样弱。一方面，去年10月社零5%，是去年年内高点，显著高于其他月份；另一方面，环比9月也增长了0.16%，虽然仍低于过去十年的平均环比增速0.49%，但实现了由负转正。

按消费类型分，10月份商品零售额41092亿元，同比增长2.8%。这一增速的趋势与单月社零相同，也连续5个月出现下降；餐饮收入5199亿元，增长3.8%，增速在上月再探年内低点后出现了回升。具体从各类别来看，家用电器同比下降14.6%，石油、汽车和建材也分别下降5.9%、6.6%和8.3%。

国家统计局贸经司首席统计师袁彦认为，10月份社零同比增长2.9%，受占比较大的汽车销售走弱影响，增速比9月份略有回落。扣除汽车类商品后消费品零售额增长4.0%，比9月份加快0.8个百分点。

袁海霞认为，10月份“以旧换新”最后一批资金下达与“双十一”消费活动对接，政策效应仍有支撑，但高基数、资金退坡、需求透支效应共同影响下，部分覆盖商品销售“疲态”显现。由于10月为去年以旧换新加速落地后的政策效应高点，多数“以旧换新”覆盖的商品销售继续下滑，其中换新周期较长的耐用消费品透支效应更加明显，而电子产品领域迎来各品牌换机潮，在“双十一”活动和“以旧换新”补贴的驱动下同比回升。

此外，服务消费也是消费的一大亮点。在国新办发布会上，国家统计局新闻发言人付凌晖向包括《华夏时报》记者在内的媒体指出，从服务消费看，我国居民消费正在加快转型，服务消费增长日益成为居民消费的重要增长点。在国庆、中秋假日效应因素带动下，10月份服务消费持续较快增长。1—10月份服务零售额比1—9月份加快0.1个百分点，高于同期商品零售额增速0.9个百分点。

增强消费供需适配性

在此背景下，11月14日的国常会提出再次强调了消费品供需的适配性，要求加快新技术新模式创新应用，强化人工智能融合赋能，聚焦重点行业、重点领域开发新产品和增值服务，持续拓展新的消费增量。要积极支持企业扩大特色、高品质消费品供给，加快安全、性能、绿色等标准更新升级，完善认证体系。要围绕细分市场精准匹配不同人群需求，发展一批柔性制造工厂，推动生产高效响应消费者个性化需要。要培育消费新场景、新业态，丰富消费金融产品和服务，营造良好消费环境。

重点行业、重点领域是哪些？《华夏时报》记者注意到，7月28日全国工业和信息化主管部门负责同志座谈会召开，会上提到要制定增强消费品供需适配性助力扩大消费行动方案，加快人工智能终端、超高清视频、智能穿戴、无人机等技术开发和应用推广。

人工智能方面，2025年初的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2024年中国生成式人工智能产品的用户规模达2.49亿人，占整体人口的17.7％。根据第三方平台QuestMobile发布的2025年三季度AI应用价值榜，月均活跃用户规模前两名的AI应用为豆包和DeepSeek，月活用户数在1.5亿上下，共同构成了第一梯队。腾讯元宝位于第二梯队，月活用户为3000余万，其他AI应用月活用户则未突破千万。

超高清视频方面，年初国家广播电视总局将2025年确定为“超高清发展年”，提出加大推动有线电视和IPTV超高清机顶盒普及，年内新增1800万台有线电视和IPTV超高清机顶盒、超高清终端总规模达3亿台，占比超80%。

智能穿戴方面，市场监管总局近日发布数据显示，我国新型智能穿戴产品总量突破18.1万种，较2020年9月底增长91.4%。涉及企业6000家左右，广东、北京等地产业链活跃。根据IDC报告，上半年华为穿戴全球市场份额达20.2%，出货量全球第一。

无人机方面，中商产业研究院报告认为，2024年中国消费级无人机市场规模470亿元，预计2030年将达1208亿元。中国企业大疆在消费级无人机市场中占据主导，零零科技、博坦、哈博森等企业位于第二梯队。