小红书执行总编辑刘曼。

红网时刻新闻记者 王诗颖 摄影 秦楼 张必闻 长沙报道

“在信息爆炸的时代，小红书坚持‘流量普惠’，鼓励普通人分享，用温暖与实用吸引用户参与。”11月12日下午，小红书执行总编辑刘曼在2025年新媒体大会社会责任论坛上介绍，小红书始终坚持将一半流量分配给普通用户，构建起一个以生活经验为核心的社区。

“作为一个以用户生成内容（UGC）为核心的生活兴趣社区，小红书平台上的内容创作者绝大多数是普通人。”刘曼透露，平台算法遵循“去中心化分发”原则，在全域曝光中，约一半流量分配给普通用户。

“即便内容初始数据一般，只要具备价值，仍会被推荐给有需要的用户。”刘曼说，有数据显示，平台上超过百赞笔记的发布者中，一半人的粉丝数不足100。

这种机制让许多用户将小红书视为“公开日记本”，记录并分享生活的点滴。从时尚美妆到育儿经验，从求职攻略到旅行攻略，普通人的生活经验成为了社区内容的核心，也让小红书逐渐成为用户获取生活信息的重要入口。

“随着内容规模的扩大，社区治理成为小红书的重要任务。”刘曼介绍，平台通过“技术+人工”双重审核模式，每日筛查违规内容，并针对诈骗、虚假内容、不友善言论等成立专项治理团队，构建了超过100个识别模型，实现跨场景风险识别与拦截。

2025年上半年，小红书共处置虚假笔记超320万篇，虚假人设账号超1万个，封禁黑灰产账号超1000万个。面对虚假低质AI内容，平台先后上线识别模型，过去半年处置相关笔记60万篇。

除了平台主动治理，小红书还鼓励用户参与共治。通过优化举报机制，平台将平均审核时长缩短四分之一，并建立分层上报机制，精准处理复杂举报问题。

刘曼介绍，内容治理是一项复杂而长期的工作，平台将持续投入，优化能力，坚决对违规行为说不。未来将进一步简化举报流程，实现“一个页面、一次提交”，降低用户参与门槛。