当下消费者不再仅仅满足于产品的基础功能，而是追求更高品质、更健康舒适的生活体验。智能马桶提供的座圈加热、温水清洗、暖风烘干、自动除臭等功能，精准地契合了这种消费升级的需求。其次，技术进步是另一大引擎。尤其是国产供应链的完善，使得核心部件如陶瓷体、加热模组、控制系统的成本得到有效控制，让更多消费者能够“买得起、用得上”。此外，在“厕所革命”等政策倡导改善人居环境的背景下，公共卫生设施的升级也为行业带来了新的机遇。

智能马桶的基本定义

智能马桶拥有许多特别的功能：如臀部清净、下身清净、移动清净、坐圈保温、暖风烘干、自动除臭、静音落座等等。最方便的是，除了可以通过按钮面板来进行操作，还专门设有遥控装置以实现这些功能，消费者在使用的时候，只要手握遥控器轻轻一按，所有功能都可轻松实现。

智能马桶起初用于医疗和老年保健，洁身功能可有效减少所有人群的肛门疾病以及女性下身部位的细菌感染，大大减少疾病和肛肠类疾病的患病率。不同强度的水势重复作用于净洗部位，促进血液循环，预防相关疾病，尤其对便秘患者来说，具有促进通便的作用。

智能马桶起源于美国，后来韩国日本发展迅速，很快风靡全球。

智能马桶多数都加入了抗菌设计，即在坐圈采用纳米银抗菌材料，细菌无法存活，避免交叉感染。

传统马桶往往连着水箱，长期不使用会导致细菌滋生，危及家人健康。采用无水箱设计的智能马桶让自来水直接供给私密洗净和冲水系统，避免发生长期不使用导致水体污染的情况，使得私密洗净和冲水时能保持优质水体。

竞争格局：本土品牌崛起，差异化竞争成关键

当前的市场呈现出国内外品牌百花齐放、激烈竞争的态势。早期市场由TOTO、松下等国际品牌主导，它们凭借技术优势和品牌口碑占据了高端市场。但近年来，以恒洁、九牧、箭牌为代表的国产品牌进步神速，通过更理解本土消费者习惯的设计、更敏捷的售后服务以及更具竞争力的价格，市场份额持续扩大。未来的竞争将不止于价格，更会聚焦于技术研发（如更节能的即热式技术、更智能的健康检测功能）、产品设计美学以及生态联动（接入全屋智能系统）等方面，品牌需要构筑自己的核心壁垒才能脱颖而出。

中国智能马桶市场规模

回顾过去，中国智能马桶市场已经完成了初步的市场教育和消费者认知铺垫。早些年，中国游客赴日“背马桶盖”的新闻一度成为社会热点，这从侧面反映了国内市场存在的巨大需求缺口。随着本土品牌的崛起和产业链的成熟，智能马桶的价格逐渐亲民，从最初主要布局在一二线城市的高端楼盘和酒店，开始向更广阔的三四线城市及普通家庭渗透。电商平台的蓬勃发展更是极大地降低了消费者的体验门槛，销量连年攀升，市场已驶入增长的快车道。据智研瞻产业研究院统计显示，2020年中国智能马桶行业市场规模118.13亿元，2024年中国智能马桶行业市场规模169.99亿元，同比增长7.85%。2020-2025年中国智能马桶行业市场规模如下：

图表：2020-2025年中国智能马桶行业市场规模

资料来源：智研瞻产业研究院整理

市场发展趋势

智能马桶的发展将呈现出几个清晰的趋势。一是深度智能化。AI语音控制、无感自动翻盖、个性化模式记忆将成为标配，甚至集成健康监测传感器，通过分析尿液、粪便来初步评估用户的身体状况，成为家庭的“健康管家”。二是注重健康属性。除了基础的清洁功能，杀菌、抗菌、净水技术将更加受到重视，尤其是在后疫情时代，消费者对卫生的关注度空前提高。三是场景化与个性化。智能马桶将更深度地融入整体卫浴设计和全屋智能生态，与其他设备联动，为用户创造沉浸式的、个性化的卫浴体验。

中国智能马桶零售额预测

根据对中国智能马桶市场的深入分析，智研瞻产业研究院预测，2025-2031年中国智能马桶行业市场规模增长率在7%-9%，2031年中国智能马桶行业市场规模293.63亿元，同比增长8.62%。2025-2031年中国智能马桶行业市场规模预测如下：

图表：2025-2031年中国智能马桶行业市场规模预测

数据来源：智研瞻产业研究院整理