• 30年前五粮春问世，始终坚持以消费者为中心进行品牌建设工作，持续聚焦进行IP打造和品牌创新，践行长期主义，多次荣登品牌百强榜单，赢得行业和专业机构高度认可。
• 伴随品牌价值的不断累积，五粮春品牌渗透力将进一步提升，消费者文化和情感认可也会更加凸显，产品市场动销有望进一步提速。

文｜朱浪

名门之秀五粮春，再次荣登权威品牌百强榜单。

近日，2025（第31届）中国品牌价值100强研究报告重磅发布，五粮春以276.06亿元的品牌价值位列榜单第31位，品牌价值连续8年攀升。

获权威机构评定

品牌价值连续攀升

1994年，中国品牌价值100强研究报告创立，历经31年，已经发展为品牌价值比较领域的专业榜单。

该榜单以跟踪时间长、专业、权威著称，专业团队通过独立研究、独立发布，让消费者及海内外各界了解中国品牌，也展现出消费趋势的新变化。

2018年，五粮春上榜中国品牌价值报告榜单百强，品牌价值为165.67亿元，当年排名第38位。2025年榜单显示，五粮春品牌价值跃升至276.06亿元（名列榜单第31位），相较去年增长13.18亿元，连续8年保持增长。

此次五粮春再度上榜，表明其品牌内涵不断获得社会各界和专业机构认可，品牌价值凸显，并不断刷新纪录。

品牌+IP+场景

品牌建设持续创新

五粮春品牌成立30年以来，始终坚持以市场为导向，高度重视创新，不断迭代升级，通过品牌+IP+场景为营销赋能。

1995年，五粮液在第50届世界统计大会上获得由大会中国组委会、国家统计局、中国企业评价中心授予的“中国酒业大王”称号。同年，第一瓶五粮春走下生产线，系出名门的身份使得品牌知名度初步打响。

1996年，五粮春首次提出“名门之秀”的品牌核心价值，2007年通过广告语“五粮春光灿烂，香醉人间三千年”强化品牌文化叙事，成为中国白酒品牌打造的范例。

伴随市场发展，五粮春品牌不断升级，在明确定位“五粮液次高端核心品牌”的背景下，相继推出五粮春·二代，五粮春·名门和五粮春·和美，进一步满足细分市场和场景需求。具体来看，其品牌建设呈现如下主要特征。

• 战略升级：品牌驱动，高举高打

从产品驱动切换为品牌驱动后的五粮春，采取高举高打策略，依托传播体系、产品矩阵、自媒体矩阵的组合优势，有效提升了消费者对品牌的认知。同时，在挖掘品牌文化内涵方面，借IP打造建立消费者情感链接，巩固品牌忠诚度。今年，五粮春继续以消费者为中心，有效联动B、C端，抓好品牌与动销两条主线，持续强化品牌价值传递与产品动销的深度融合。

• 创新突破：多维建设，屡获大奖

依托五粮液“和美文化”，五粮春打造兼具深度、高度的品牌文化IP——连续三年举办“我和春天有个约会”活动，开展“品牌文化臻享会”“五粮春SHOW真我臻享秀”等巡展，以沉浸式体验深化消费者认同；携手央视推出大型节目、跨界合作多部电影，不断创新品牌文化表达。

这一系列动作在推动品牌价值提升的同时，也斩获多项营销大奖，更加坚定其深耕白酒创新营销领域的决心。

• 锚定目标：筑牢竞争力，赋能渠道商

五粮春始终以“名门之秀”为品牌核心价值，通过电影营销、武术跨界、时尚快闪店等多维度的品牌打造举措，精准塑造品牌形象。持续采用“线上+线下”相结合的方式，以创新性的传播内容实现传统与潮流共振，“秀”出品牌文化与内涵，推动品牌价值持续攀升。

此举一方面助力渠道商开展圈层营销活动，提升讲好品牌故事的能力，加速市场动销；另一方面为消费者打造了沉浸式体验，增强情感认同与购买意愿，不断积累潜在消费者，最终实现销售转化。

强化品牌辨识度

品效销持续共振

1995年至今，五粮春始终坚持长期主义，通过IP塑造、情感链接和文化认同等极具辨识度的品牌营销方针，不断赋能市场和商家，也获得了一大批消费者的认同和喜爱，真正做到了“品牌升空、渠道落地、消费者认同”的品、效、销闭环。

今年五粮春再次登上品牌价值百强榜单，正是对其坚持品牌打造长期主义的正向反馈。伴随品牌价值的不断累积，五粮春品牌渗透力将进一步提升，消费者文化和情感认可也会更加凸显，产品市场动销有望进一步提速。