近年来，“拼团返利”模式逐渐成为商家受众引流利器，但部分商家因对合规边界把握不当，陷入传销风险。2025年9月，深圳市市场监管局联合公安部门查处的“优享生活”私域平台涉传案，为行业敲响警钟。

判断“拼团返利”是否涉传，需依据《禁止传销条例》明确的三条核心标准：一是要求参与者缴纳费用或以认购商品等方式变相缴纳费用，取得加入资格；二是要求参与者发展他人加入，形成上下线层级关系；三是以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益。

《企业和企业家合法权益保障研究》课题组在研讨该案例时发现，“优享生活”平台正是触碰了上述三条红线。经查，该平台通过微信推广时要求：

一、用户需支付999元“入团费”获得参与资格，拉3人成团可获得300元返利；

二、当团队累计50人时，可升级为“团长”，享受下级团队业绩5%的抽成。

短短3个月内，平台发展会员达12万人，层级最高达5级，累计返利总额超8000万元。

课题组组长王善文指出，私域商家设计拼团模式时需严守合规要求：其一，分销层级控制在2级以内，避免形成上下线利益链条；其二，不得收取任何形式的入门费用，拼团应基于真实商品交易；其三，返利需与商品销售利润挂钩，比例控制在10%以内，且不得以“拉新人数”作为返利唯一依据。唯有贴合监管要求设计模式，才能实现私域业务的可持续发展。

为深入贯彻落实国家“优化营商环境、保障企业合法权益”的决策部署，精准破解新消费模式与平台经济领域经营风险、助力企业合规稳健发展，课题组近日正式启动《新消费模式与平台经济经营风险分析报告》专项工作，联合执法、立法以及市场监管等领域权威专家，向企业提供“合规诊断+政策解读+政企对接”全链条专业服务，为企业注入合规强心剂，助力企业规范、健康、可持续发展。