中国商报（记者 周子荑 文/图）近日，针对相关酒企“专卖店开放经营权”的问题，贵州茅台和五粮液相继进行了辟谣。

茅台专卖店。

此前，有市场消息称，贵州茅台将开放专卖店面向全国招募加盟等。对此，贵州茅台9月12日通过官方公众号发表声明称，茅台集团及其下属子公司从未授权或委托任何主体发布相关信息，组织开展相关招商活动。

之后，又有消息显示，五粮液宣布“全国开放五粮液门店经营权”。该消息还称，五粮液将在全国打造750家五代专卖店，30万元起步资金就能开一家县级专卖店。对此，五粮液官方对中国商报记者表示：“相关文章内容均为虚构或编造，其行为涉嫌虚假宣传，我公司已向中央网信办举报中心、市网安支队等相关上级主管部门投诉举报。”

“最近酒业的谣言很多，可能是因为白酒行业处于下行周期，传播类似的消息会让人以为白酒龙头主动压低姿态，很容易吸引人关注。”白酒渠道商刘能（化名）对记者表示。

刘能介绍，贵州茅台在每个地区都有自营门店。五粮液的专卖店以加盟店为主，但厂商选择加盟商的门槛较高，而开放经营权或意味着酒商可以以低门槛选择加盟商，这在短期内应该不太可能实现。

白酒行业分析师肖竹青对记者表示，近期，白酒行业频繁出现名酒“放开加盟”的谣言，有以下几点原因：一是名酒品牌热度较高，易被利用为营销噱头。二是当前酒类流通行业利润空间收窄，部分中小商家渴望“上车”。名酒价格透明、利润变薄，使得一些投资者希望通过加盟专卖店获取稳定利润。三是在渠道改革的背景下，外界对酒企政策变动敏感。近年来，贵州茅台和五粮液都在推动渠道扁平化、直营化改革，外界容易误解为“放开加盟”。

不过，刘能认为，未来白酒经销商会逐步下沉到县域市场，这确实是未来白酒行业发展的一大机会点，白酒品牌之间也会打“网络战”。

据介绍，自1995年在业内首创白酒专卖店销售模式以来，五粮液专卖店体系经过30年发展，已覆盖全国300余个城市，总数超1700家，销售额已突破150亿元。目前五粮液的专卖店体系已升级至第五代。

肖竹青认为，未来名酒专卖店体系有两大机会点：一是向智慧零售、数字化升级方向转型，例如五粮液推动“云店”平台建设，贵州茅台强化“i茅台”直营体系；二是发力县域市场，不过需要注意，名酒企在发力县级市场，填补市场空白的同时，对经销商的资金、资源、运营能力要求依然较高。