再度加码电商业务 小红书上线买手橱窗
迪丽瓦拉
2025-09-16 09:01:35
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9月15日,小红书在上海举办首届小红书创作伙伴大会,这也是2025上海互联网内容创作者活动月的重要组成部分。

上证报中国证券网讯(记者 杨翔菲)9月15日,小红书在上海举办首届小红书创作伙伴大会,这也是2025上海互联网内容创作者活动月的重要组成部分。

“在小红书的发展中,所有的创作者伙伴,不只是见证者,更是我们的‘合伙人’。”小红书CMO之恒在现场致辞道,“作为平台方,我们希望建设出更完善的产品、链路、工具、策略和政策,帮助真诚分享的创作者获得更好的发展。”

数据显示,越来越多小红书创作者兼具种草与买手双重身份。今年以来,小红书平台上拥有种草和买手双重身份的创作者数量是去年的2.1倍,其收入是去年的3倍。买手是小红书电商生态中的特色角色,由优质原生创作者进化而来。自2023年小红书首次提出“买手时代”以来,买手群体在小红书社区中蓬勃生长。今年上半年,直播买手数是去年的1.7倍,销售额超过千万的直播间是去年的1.6倍。

大会上,小红书电商用户产品负责人小茂宣布正式上线为买手打造的“买手橱窗”。该产品被定义为“24小时不打烊的精品买手店”,拥有千粉以上的小红书创作者均可申请,在“选品中心”挑选自己擅长领域的好物,并可以像装修小店一样自由布置商品展示空间。

大会公布了为买手提供的三大扶持政策:首先,新开通买手橱窗并完成商品上架的创作者,将获得专属佣金减免权益;其次,小红书将投入亿级流量资源扶持;第三,亿元级规模的“宠粉券”将提供给完成相应的直播和橱窗任务的买手。

今年以来,小红书在商业生态领域持续发力。此前已对全平台商家推出“年GMV百万以内佣金全免”计划,并将小红书电商“市集”打造为独立经营阵地。此次对商业创作者提供亿级流量和补贴支持,被视为对商业生态,特别是电商业务的再次加码。

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