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最新消息

正式签约

百汇优淘新型零售超市项目

将进驻鲤城江南

泉州即时零售市场热潮涌动

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9月8日，“时尚泉州 链动全球”泉州特色供应链暨时尚美好生活消费季招商对接会在厦门举办，鲤城项目——百汇优淘新型零售超市项目现场签约。

据了解，该项目由新加坡百汇零售集团有限公司拟投资2000万美元，对滨江总部经济区百汇大楼进行装修和运营管理，并在泉州布局社区超市。百汇优淘是中闽百汇零售集团战略孵化的创新零售品牌，专注于打造社区折扣超市，打造高性价比的创新型零售模式，重新定义城市生活消费方式。

中闽百汇大厦位于鲤城江南新区滨江总部区，即目前正火热开发的繁荣片区，周边汇聚有茂诚皇江御景、源昌江南城、卓辉金色外滩、南益鲤景湾等多个成熟小区，区域居住氛围浓厚。

今年4月，中闽百汇大厦便已经挂牌，后续随着超市的开业，将丰富周边社区生活配套，給消费者带来新的购物体验；未来也将联动鲤城万达广场，将进一步汇聚人气、商气，提升片区活力。

图片来源网络

今年中国互联网行业最引人注目的非“外卖大战”莫属，美团、阿里巴巴和京东三大巨头在即时零售领域展开了规模空前的竞争。此前，除了线下实体商超保持经营销售的状态，泉州市不少商超还推出了线上商城。居民可通过新华都淘鲜达、新华都京东到家、新华都饿了么、永辉生活APP、麦德龙商场APP、刺桐菜无忧等平台进行线上下单。

在规模空前的外卖战中，三大巨头单季度的营销支出高达上千亿元，公司利润也不同程度地被侵蚀，而这些付出，最终将换来市场格局的重构。

自去年起，以山姆会员店为代表的仓储式高端零售，以朴朴超市为代表的即时零售等新零售业态纷纷在泉州跑马圈地，以永相逢、中闽百汇为代表的泉州本土超市巨头也开始开疆拓土，泉州区域的永辉超市“胖东来”模式纷纷调改，其调改效果是否可持续、可复制、可借鉴，还有待市场的进一步检验。

作为社区生鲜和即时零售的代表平台之一，朴朴超市今年正式进驻泉州，凭借“区域深耕+大仓模式”的优势，靠着“线上下单+30分钟配送”的即时零售模式，迅速打开本地市场。数据显示，今年5月，朴朴超市泉州首店开业当日订单量就突破1.6万单，刷新了区域内同类超市的开业单量纪录。截止目前，朴朴泉州区域有丰泽城东店、丰泽西湖店、丰泽泉秀店、丰泽宝洲店、鲤城浮桥店、洛江万安店等多店。）据2025年5月14日媒体报道显示：朴朴超市的“30分钟配送”，可不只是速度的承诺，更是对消费习惯的重塑。在泉州，朴朴的用户日均下单1.2次，高频订单让前置仓的规模效应得以充分释放。同时，朴朴通过“爆款引流 + 长尾盈利”的选品策略，将毛利率从18%提升至22%。这种“高频打低频”的模式，让朴朴在泉州的市场份额突破35%，成为即时零售赛道当之无愧的绝对黑马。

图来源：泉州晚报。

同样定位社区精品生鲜超市的元初食品已在泉州市场摸索多年，以服务注重品质的客群为主。虽然元初食品以线下社区门店为基础，但经营者早就意识到即时零售的发展潜力，同步发力线上渠道，推出“元初到家”服务，提供“小时达”配送服务。在“元初到家”小程序看到，门店3公里范围内，消费满39元就能免费配送，最快30分钟送达。

除了新兴平台，传统商超也在加速拥抱即时零售。作为泉州人熟悉的连锁超市，大润发近年来通过数字化升级和合作创新，不断强化线上“到家业务”。据大润发母公司高鑫零售发布的2025财年财报显示，线上B2C业务表现强劲，自有APP“大润发优鲜”占比提升和新增即时零售渠道，带动线上营收增长6%。目前，泉州多家大润发门店均开通即时配送服务，5公里范围内的消费者下单后，可享受最快30分钟送到家的便捷服务。值得一提的是，门店引入的悬挂链系统，实现了商品的快速分拣和配送，这也为大润发实现线上的高效送达提供了先决条件。

消费者的青睐，推动着泉州即时零售市场持续扩容。从餐饮外卖到生鲜蔬菜，再到百货商超、服装家电……通过外卖骑手，商品在30分钟内基本都能精准送达，真正实现了“万物皆可到家”。据商务部数据估算，2025年中国即时零售市场规模有望达到1.5万亿元，2030年预计将扩大至2万亿至3.6万亿元区间，年均增长预期约25%。

信息来源：泉州晚报、鲤城微事、泉州热享

关注|“30分钟送达”成泉州品牌新赛道

|运动装备30分钟送达，图为品牌样品展示。

昨日下午，泉州鲤城一乒乓球馆内，12岁的林小宇正为即将开始的训练赛紧张准备。他的球鞋鞋底突然开裂，教练立即用手机打开美团闪购，在安踏门店下单了一双儿童专业乒乓球鞋。18分钟后，骑手将包裹送至球馆前台，小宇换上新鞋，以完美状态完成比赛。

如今，这样的场景正在全国上演。鞋服这类曾经需要“逛街试穿”的商品，正被即时零售改写成“30分钟到手”的故事。泉州品牌也纷纷入局，开启了一场“速度与体验”的竞赛。

品牌抢滩

从“等快递”到“闪送到”

8月19日，安踏与美团闪购的合作消息在行业圈刷屏：1200家安踏门店已入驻平台，年内计划扩至5000家，覆盖300多个城市。在泉州安踏总部的监控大屏上，实时跳动着全国即时零售订单数据——健身房、学校、酒店是最常见的收货地址。

“暑期试营业时，有个山东的健身教练连续三天下单，分别买了跑鞋、速干衣和运动背包。”安踏即时零售业务负责人回忆，这种“碎片化补货”需求让团队意识到，即时零售不只是应急通道，更是贴近消费者的新场景。

更早布局的奥康鞋业，已经创下“9分钟送达”的行业纪录。在北京国贸附近，奥康门店的店员每天要处理20多单京东秒送订单：“早上8点多常接到写字楼订单，都是忘了带皮鞋的上班族，备注里总写‘越快越好’。”据奥康透露，接入即时零售后，核心门店的坪效提升了25%。

男装品牌七匹狼也在今年4月加入了淘宝闪购阵营。“刚开始只上了经典款衬衫，没想到父亲节期间，‘30分钟送爸爸礼物’的搜索量暴涨。”七匹狼电商负责人说，现在他们专门为即时零售准备了“应急商务套装”，包含衬衫、领带和袜子，打包成礼盒方便快速配送。

背后逻辑

速度革命与价值重构

2025年被视为鞋服即时零售的爆发元年，头部品牌动作频频。

今年1月，服饰品牌绫致集团旗下JACK&JONES、VERO MODA、ONLY三大品牌入驻淘宝“小时达”（已升级为淘宝闪购）；两个月后，全球运动品牌迪卡侬也入驻了淘宝小时达。今年4月，淘宝“小时达”推出佣金优惠政策，更吸引了女装品牌MO&Co、CHARLES&KEITH、国产内衣品牌红豆以及七匹狼、万事利、幸棉、真维斯等入驻。上线第一周，有品牌在小时达的订单拉动品牌在整个淘宝天猫的订单数量增长了10%。

这种变化的背后，是物流技术的跨越式进步。在京东秒送的调度中心，AI系统能在10秒内完成“用户下单-附近门店拣货-骑手接单”的全流程匹配。“奥康的9分钟送达，得益于LBS定位精准到门店货架，骑手到店后能直接取货。”京东秒送相关负责人解释。

分析人士认为，对品牌而言，即时零售更像一把双刃剑：“它能把门店变成5公里半径的前置仓，比如海澜之家接入京东秒送后，单店覆盖范围从3公里扩至8公里，库存周转率提升的同时，也对门店运营提出了更高要求。”

泉州一运动品牌店店长小林展示着他们的“拣货秘籍”：爆款鞋按尺码摆在收银台旁，线上订单一进来，30秒内就能找到货。

未来不止于快

从“送到”到“送好”

在上海一家滔搏运动城，店员正用AR试鞋镜为线上客户服务。“有顾客通过闪购下单篮球鞋，我们会拍360度视频发过去，还能远程演示缓震效果。”店长说，这种“线上线下融合”的服务，让即时订单的退货率下降了15%。

这预示着即时零售的下一个战场：不止于“快”，更在于“好”。美团闪购正在测试“退货免运费”服务，安踏等品牌已率先试点；京东秒送则在探索“预约试穿”，消费者线上下单后，骑手可带3个尺码上门，试好再付款。

下沉市场的潜力同样巨大。在泉州晋江的乡镇，美团骑手小郑最近常送的订单是儿童运动鞋和校服。“村里的家长白天干活没时间逛街，手机下单后，镇上的门店1小时就能送到。”数据显示，县域即时零售规模已达1500亿元，增速超过23%。

商务部研究院的报告预测，到2030年，我国即时零售规模将突破2万亿元。当买双鞋和点外卖一样方便，改变的不仅是消费习惯——门店不再只是卖货的地方，更成了服务的起点；库存不再是负担，反而成了触手可及的保障。

业界认为，全渠道融合成为必然趋势，泉州鞋服品牌要凭借产业集群优势、敏锐市场洞察力与创新精神，抢占先机，在即时零售新赛道上续写产业辉煌。

□来源：东南早报