【文/观察者网 陈思佳】“美国品牌的声誉已经变得黯淡。”当地时间9月2日，美国连锁快餐巨头麦当劳的首席执行官克里斯·坎普钦斯基接受了美国消费者新闻与商业频道（CNBC）的采访，他表示，随着国际社会对美国的看法不再像过去那样积极，全球消费者正逐渐远离美国品牌。

坎普钦斯基表示，麦当劳一直在追踪全球消费者如何看待美国和麦当劳品牌，“美国周围的光环已有些黯淡”。

麦当劳首席执行官坎普钦斯基视频截图

麦当劳在全球100多个国家和地区开展业务。上个月，麦当劳公布了截至2025年6月30日的第二季度业绩。报告显示，麦当劳第二季度营业收入68.43亿美元，不考虑汇率影响同比增长4%；实现净利润22.53亿美元，不考虑汇率影响同比增长9%。

虽然麦当劳被视为美国的标志性品牌之一，但从公司收集的数据中，坎普钦斯基认为消费者对该快餐连锁品牌的看法并没有变坏。他觉得，这可能是因为麦当劳已经在海外经营了很长时间。他表示，麦当劳计划专注于在各个国家和地区培养其品牌形象。

上个月，美国公共关系咨询公司万博宣伟（Weber Shandwick）发布一份报告指出，今年上半年，全球对美国的看法大幅下滑。美国总统特朗普的“美国优先”议程和政治领导层的不确定性不仅打破了现状，而且还促使全世界重新审视“美国品牌”在世界舞台上的作用。

报告称，尽管许多外国消费者依然看重美国商品，但特朗普的关税政策可能导致外国市场失去对美国的信心，并开始发展替代品，从而减少对美国产品的依赖。越来越多的人开始认为，与美国相比，中国可以在国际社会上发挥更加积极的作用。

美国民调公司晨间咨询（Morning Consult）今年早些时候发布的报告也指出，全球消费者对美国的不满情绪急剧上升，一些美国品牌已发现海外消费者的购买意向明显下降。

报告分析称，2022年2月的俄乌冲突和2023年10月的新一轮巴以冲突，导致俄罗斯和穆斯林人口众多的国家对美国的看法下滑。今年年初，特朗普公布其关税政策后，全球消费者对美国的好感度都直线下降，这增加了美国品牌海外业务面临的风险。

英国《独立报》发文称，随着美国政府的行为激怒了全世界的消费者，许多国家的消费者已开始远离美国品牌并支持本土品牌，以表达对美国的不满。