今天分享的是：2025可选消费行业消费洞察： 银发经济的黄金时代

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中国银发经济迎黄金时代：2.8亿人撑起7万亿市场，消费从"生存"向"悦己"升级

随着我国人口结构持续变化，银发群体规模不断扩大，银发经济正从"被动养老"转向"主动享老"，迈入高质量发展的黄金时代。据联合国统计，2023年我国60岁以上人口已达2.8亿，占总人口比例约22%，若单独视为一个"国家"，人口规模可位列全球第四；预计到2034年，这一数字将突破4亿，十年内扩容近46%。庞大的人口基数叠加消费观念迭代，推动银发经济市场持续升温——沙利文数据显示，2023年我国银发经济市场规模已超7.1万亿元，人均消费约2.6万元，预计2028年规模将增至12.3万亿元，2024-2028年年均增速达11.6%，其中人均消费提升的贡献将超过人口数量增长，成为市场增长的核心动力。

新一代银发群体正彻底改变传统"节俭养老"的认知。尤其是50-59岁的"新银发群体"，他们成长于我国经济快速腾飞期，见证改革开放红利，受教育程度更高、财富积累更丰厚。中国人民银行调研显示，2019年户主年龄在45-55岁、55-65岁的家庭平均总资产分别达350万元、355万元，且家庭负债率较低。这一群体的消费需求不再局限于衣食住行等基础保障，而是转向"品质化""悦己化"，比如对美妆医美需求觉醒，50岁以上人群面部护肤套装、彩妆购买量显著增长，染发、假发成为遮盖白发的刚需；对智能产品接受度提升，北京市统计局2023年调研显示，84.1%的受访老年人愿意使用智能产品，健康管理设备（智能手环）、安全监测工具（智能门锁）、智能家居（适老化厨电）成为热门选择，既提升生活便利性，也增强独居安全感。

供给端创新与政策支持共同为银发经济保驾护航。近年来，资本持续涌入养老产业，2019-2023年我国养老产业投融资金额从3.5亿元飙升至64亿元，"中老年"相关企业注册数从每年2.7万家增至7.8万家，年均增速30.1%。企业围绕适老化需求展开多维创新：技术层面，AI辅助诊疗系统缩短老年患者就医时间，护理机器人填补照护人力缺口，我国还牵头制定了全球首个养老机器人国际标准；产品层面，适老化家居家电不断细化，防干烧燃气灶、助起沙发、鼻饲专用破壁机等产品逐渐普及；服务层面，社区养老服务机构与设施数量已达36.3万个，提供助餐、助行、紧急救援等一站式服务。政策层面，2024年以来多项支持方案陆续出台，从智慧养老试点扩容到适老化改造标准完善，推动银发经济向规模化、标准化方向发展，让老年人共享发展成果。

银发消费的"人、货、场"也在发生深刻变革。从"人"来看，银发群体消费自主决策权平均达53%，近2/3支出用于自身及配偶，女性和高学历人群是消费主力，乡镇市场增速尤为突出——2003-2018年农村老年人消费支出年均增速9.6%，高于城镇的6.2%，城乡消费差距持续缩小。从"货"来看，产品呈现"功能+技术+体验"三维升级："功能+"产品聚焦基础需求，如适老化改造用品、康复辅助器具；"技术+"产品依托AI、物联网，如智能健康监测设备、陪伴机器人；"体验+"产品满足精神需求，如老年教育课程、文化旅游套餐。从"场"来看，线上线下融合趋势明显，2023年"新老人"互联网渗透率达77%，短视频平台成为他们获取信息、购物的重要渠道，抖音50岁以上创作者每日发布视频超2300万条；线下商超、社区门店则因即买即得的便捷性，仍是日常消费的主要场景，大型商超还针对性推出早间银发早餐、适老化购物车等服务。

邻国日本的银发经济发展经验也为我国提供了重要参考。日本"团块世代"与我国新银发群体类似，均受益于经济快速发展红利，消费力强劲。日本通过精细化布局，在康养、文娱、适老化零售等领域形成成熟模式：东京永旺葛西商场专为55岁以上人群改造，除购物外，还设置文化教室、健身房、金融服务中心，年服务中老年客户超110万人次；Curves健身房聚焦银发女性，以30分钟低强度课程、无镜子舒适环境，吸引大量老年用户，日本门店数量超2000家。这些案例表明，精准对接银发群体细分需求，能挖掘出巨大市场空间。

如今，银发经济已渗透到生活的方方面面。旅游领域，2023年55岁以上人群出游数量同比增长近2倍，铁路部门推出"银发专列"，增设加宽卧铺、医疗区；OTA平台上线"老友会"等定制服务，提供错峰游、文化探索游，节奏更舒缓、保障更全面。宠物消费领域，老年人将宠物视为情感陪伴，60后对宠物消费的偏好指数是80后的1.7倍，智能喂食器、宠物医疗服务需求上升。家电领域，适老化设计成为亮点，大屏语音电视、防干烧燃气灶、智能监控设备等产品，既考虑老年人身体特点，又兼顾操作便捷性。

从"老有所依"到"老有所乐"，我国银发经济正从社会保障的"成本项"转变为消费升级的"新引擎"。随着技术持续渗透、供给不断精细化，以及新一代银发群体消费潜力的释放，未来老年人的生活将更具品质感与幸福感，而银发经济也将在满足民生需求的同时，为经济高质量发展注入持久动力。

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