19日，东方甄选在港股市场走出“过山车”行情。 早盘该股一度冲高涨幅超过23%，刷新2023年2月以来盘中新高；但午后风云突变，股价高台跳水， 截至收盘跌幅扩大至20.89%，报34.32港元。若以日内高点计算，追高资金在不足两小时内浮亏逾30%，市值蒸发超190亿港元。

东方甄选股价的暴跌，来自 公司业绩承压、直播监管以及高管被立案调查的几条市场传言：

• 今天下午，有市场消息称，新东方集团CEO、俞敏洪的长期搭档周成刚，涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，目前已被监管部门立案调查。导致了投资者恐慌性抛售。

• 直播带货行业方面，据称监管拟限制高佣金抽成模式，公司30%+佣金率的盈利根基恐遭动摇。

• 此外，还有一则业绩预告的传言：东方甄选将于本周五（8月22日）披露年报，有消息称市场预期净利润或下滑超40%，动态市盈率已显示"亏损"。

19日下午，东方甄选官方账号发布辟谣声明称，关于周成刚老师的传闻纯属谣言， 关于“东方甄选佣金率长期超30%”的说法严重失实，东方甄选售卖产品确保高品质和高性价比， 实际平均佣金率不到20%。 针对上述谣言，我司已启动报警和司法流程，对于这样的不法行为，我们将一追到底。

新闻多一点

7月以来，东方甄选股价一路上涨，到8月18日收盘，其股价已从7月初的12港元左右，涨至43.38港元， 涨幅高达261.5%。百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅认为，这体现了市场对东方甄选转型成果的认可， 东方甄选的重心正从“人”转向“货”，自营产品战略逐渐显效。

据飞瓜等机构数据，今年6月，东方甄选估计GMV（商品贸易总额）达到8.7亿元人民币，同比上涨28%；自营产品GMV达到3.5亿元人民币，同比增长15%。据浙商证券测算，今年6月，东方甄选自营产品的GMV销售占比达39%，自营产品销售中货架电商渠道占比达60%。 东方甄选在货架电商领域增长迅速，表明东方甄选已逐步摆脱对直播流量的依赖，渠道电商建设取得一定成果。

来源：中国经济网微信综合21世纪经济报道、东方甄选、上海证券报微信

监制：韩霁 审核：杜秀萍

编辑：陈婧琳 校对：刘莉