《小小的优惠券，大大的经济账？》
迪丽瓦拉
2025-08-06 13:58:54
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——外卖与即时零售的中国消费创新实践
2025年以来，美团、淘宝闪购、京东等平台掀起“补贴大战”，外卖优惠券以1元撬动近7元消费的杠杆效应，让市场眼前一亮。
研究表明，每1元闪购券能带动外卖消费1.65元，更创造6.76元跨场景额外消费，明显高于国际消费券经验。
这种“小补贴”大效应不仅未挤占线下堂食，还让中小商户线上线下营收双增，尤其是最小规模商家受益最大，实现市场多赢。
外卖闪购甚至催生出“点空调、买家具”等创新消费场景，线上线下进一步融合，数字消费生态渐成主流。
尽管平台竞争激烈，监管多次介入强调理性竞争，但整体趋势积极向上。
数字经济时代，小优惠券正在催生大市场活力，为中国消费提振注入强劲动能。
（唐加文）
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