今天分享的是：英敏特：2025年中国消费者报告-深耕价值

报告共计：56页

英敏特2025年中国消费者报告核心内容总结

英敏特《2025年中国消费者报告》聚焦“深耕价值”主题，揭示中国消费者在理性与悦己的平衡中，以更挑剔的标准定义“值得买”，情绪共鸣与真实需求成为打动消费者的关键。

从消费市场整体来看，2025年中国消费总支出预计达50.5万亿元，增速放缓至3.6%，但长期仍呈增长态势，2024-2029年年复合增长率预计为3.4%。消费结构持续升级，服务型与品质型消费是核心驱动力，健康、悦己、体验三大方向引领趋势，例如2024年旅游度假、家居用品等体验型消费增长显著。

消费者行为方面，财务状况呈现两极分化，存钱与有财务压力的人群占比上升，但整体仍保持量入为出的习惯，87%的消费者每月能存钱，远高于欧美国家。不同年龄段消费倾向差异明显：18-24岁偏好通过食品“小投入”获满足感，25-49岁重视家居消费，50-59岁更愿为旅游度假支出。同时，“线上副业热”升温，41%的消费者拥有线上副业，涵盖各年龄段。

品牌形象偏好上，“成功者”“创造者”仍受青睐，但“关怀者”“亲密爱人”等具温度的形象好感度上升，消费者更看重品牌的同理心与陪伴感，而非单纯的专业性。

在具体消费品类中，家用食品刚性需求凸显，2024年支出达8.68万亿元，未来天然属性与情绪价值将成增长引擎；餐饮服务进入理性发展期，场景化体验成竞争关键；非酒精饮料中，无糖茶、运动饮料增长显著，“减甜不减味”成趋势；酒类消费向低度、无醇倾斜，居家饮用增长加速。此外，医药保健保持稳健增长，健康意识推动保健品需求；科技和通讯领域，AI技术驱动智能设备普及；家居用品受政策与智能化推动，2024年支出增长8.5%。

宏观经济层面，2024年GDP达135万亿元，消费对经济增长贡献率为44.5%，仍是核心动力。人口结构变化影响显著，65岁及以上老年人口达2.2亿，银发经济潜力大；X世代（45-60岁）作为最大人群，是消费重要力量。

综上，中国消费市场在增速放缓中蕴含结构性机遇，品牌需深耕真实需求，通过情绪共鸣、场景创新与品质升级实现增长。

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