2025年7月，瑞幸咖啡与语言学习平台多邻国（Duolingo）以“品牌联姻”为主题，通过拟人化叙事打造了一场从官宣、婚礼到“生子”的完整事件链。这场营销以小红书为主阵地，联动多品牌参与，#多邻国结婚 登榜话题榜TOP13，相关笔记近7天互动量破百万，为何一场“拟人化婚礼”能引发社交狂欢？

图：千瓜数据

图：千瓜数据

1、悬念铺垫与拟人化IP运营

6月30日，多邻国官方小红书账号发布动态“我将在7月结婚”，并配以拟人化IP“多儿”的婚纱照，引发全网猜测。此前，多邻国曾通过“多儿之死”事件测试用户反应，但因文化差异导致争议，此次转向更积极的“婚礼”主题，成功塑造“渣鸟”人设的反转魅力。

2、事件营销与品牌联动

7月2日，瑞幸正式官宣“好事将近”，推出联名产品“绿沙沙拿铁”及周边（杯套、贴纸、纸杯等），婚礼主题贯穿始终：

（1）线下婚礼庆典：7月8日在上海举办“婚礼快闪”，设置巨型多儿与lucky鹿人偶、互动打卡装置，吸引用户自发传播。

（2）短剧营销：发布三集短剧《偶们结婚鸟》，以幽默剧情强化品牌记忆点，互动量均破万。

（3）品牌“抢亲”事件：美团、钉钉等一些列品牌在评论区晒“结婚证”，单篇笔记点赞破万，评论区化身品牌团建现场，形成UGC二次创潮，并引发一系列话题讨论：#美团闪购和多邻国结婚了、#扫描全能王和多邻国结婚了......将单一联名升级为行业事件。

3、品牌曝光与商业转化的双赢

根据千瓜数据显示，多邻国最近7天品牌笔记预估互动增长600%+，成功打破“教育工具”刻板印象，强化“年轻化”“会玩”的品牌形象。而瑞幸咖啡在“联姻官宣”后，笔记数据趋势明显迎来峰值，也进一步巩固品牌“联名狂魔”地位，提升用户粘性，用户评论TOP10出现“瑞幸咖啡、绿豆沙”等品牌产品词。

结语：一场婚礼背后的营销哲学

多邻国与瑞幸的联名，本质是一场“情感资本”的博弈。通过将品牌IP拟人化、事件营销游戏化、用户参与社交化，双方成功将商业合作转化为文化现象。

在注意力稀缺的时代，品牌需从“功能提供者”转变为“情感陪伴者”，而小红书平台的UGC生态，正是这种转型的最佳试验场。未来，如何将短期热度转化为长期用户资产，将是所有跨界联名需要回答的终极命题。