今天分享的是：EchoTik：2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）

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该报告聚焦TikTok Shop 2024年6月至2025年5月（美国、英国）及2025年2月至5月（西班牙、墨西哥）玩具品类在欧美主流市场的表现，数据源于第三方平台EchoTik，经脱敏处理仅供参考。

美国市场中，近一年GMV总额约109亿美金，玩具品类居Top5，占比7%。黑五大促推动玩具类GMV达峰值近6170万美元，超9成销量来自视频引流。经典玩具、游戏拼图、益智玩具GMV合计超1.3亿美元，占Top10的60%，价格集中在30-50美元；销量前三品类以10-20美元产品为主，电动玩具在50-100美元区间表现突出。头部店铺垄断明显，Top10门槛20万美元，POPMART US SHOP靠达人带货（合作3300达人）和爆款labubu稳居榜首。

英国市场玩具品类GMV占Top10的4%，近期增长迅速，峰值约748万美元，营销以带货视频为主。经典玩具、玩具娃娃、益智玩具GMV占Top10的54%，超70%集中在30美元以下；销量前三品类以10美元以下产品为主。Top10店铺门槛5万美元，POP MART United Kingdom Online凭品牌效应和爆款占据头部，98%销量来自店铺自身。

西班牙市场玩具品类未进Top10，处于发展初期，GMV增速快。经典玩具、游戏拼图、益智玩具GMV占Top10的73%，价格集中在50-100美元，销量以10-20美元产品为主。Top10店铺未形成梯队，头部销售额仅约1000美元，属蓝海市场，近2个月店铺增长明显。

墨西哥市场玩具品类接近Top10，占比2%，GMV峰值7-8万美元，依赖视频营销。玩具娃娃、电动玩具等GMV占Top10的84%，价格和销量均集中在5-10美元。Top10店铺处于初期，头部销售额约2000美元，低价产品为主，近2个月店铺销售额峰值密集出现。

整体来看，欧美玩具市场在TikTok Shop平台呈现不同发展阶段，美国、英国相对成熟且有头部品牌主导，西班牙、墨西哥处于蓝海，增长潜力较大，视频引流是主流营销方式，价格带因市场特性呈现差异。

以下为报告节选内容