齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 王颖颖

6月21日，万达电影“超级娱乐权益日”免费观影活动打响了2025年暑期档电影的第一枪。有万达影城经理表示，在活动的助力下，“迎来了三个月以来人次最高周末，带动市场热闹了起来”。

万达电影6月15日官宣“超级娱乐权益日”，6月16日至6月20日活动期间，用户通过万达电影app以及小程序等渠道领取“超级权益大礼包”，之后便可以兑换指定影片，在本周末（6月21日—6月22日）任一场次免费观影，还可畅享零食周边等特惠超级权益。

根据官方数据，本次万达电影“超级娱乐权益日”合计发放100万份超级娱乐大礼包，免费观影券的发放，吸引了超过40万用户进入线下门店观影，平均上座率超过了49%，人次增量30%。

超级娱乐权益日的开展，不仅为影院带了客流，同时拉动线下商场客流提升80万+人，拉动线下商场消费增长超过8000万。

在线下观影活动正式开始之前，社交媒体上已经有不少讨论。有网友表达抢到了观影券的喜悦、有网友肯定活动选择周末进行免费观影排片的贴心，还有网友以攻略形式，发布了如何才能更大概率抢到大礼包等帖子内容……活动话题总曝光量超过2.5亿，在2025年备受瞩目的暑期档正式开始之前，超级娱乐权益日带来了第一波线上线下全覆盖的热度。

万达电影首发“超级娱乐权益日”，并非临时造节。6月16日，万达电影在上海油罐艺术中心举办了2025「超级娱乐空间」万达电影战略发布会。会上万达电影董事长兼总裁陈祉希提出了超级娱乐空间的战略，并将其称为“娱乐体验世界观”和“生活搭载系统”。

“坐拥中国第一大院线，和澳洲第二大院线，我们不仅将影院当作电影放映的地方，而且视其为高频、高流量、高转化的线下‘终端’，它的作用不仅在于售票，更在于触达市场、链接圈层”。

据了解，未来万达电影将长线规划“超级娱乐权益日”，计划将其打造成为属于电影行业的年度盛事。活动现场，有业内人士表示，“期待更多这样的活动，能够为电影大盘带来更多观众，也为暑期档发挥出超预期的市场表现做出一点贡献，让电影产业的热闹回到电影院”。