今天分享的是：霸王茶姬招股书（茶饮）

报告共计：266页

霸王茶姬冲刺美股：中国茶饮品牌的全球化野望

搜狐财经记者获悉，中国高端现制茶饮品牌霸王茶姬（Chagee Holdings Limited）正式向美国证券交易委员会递交招股书，计划登陆纳斯达克。这家以“健康茶饮”为核心理念的企业，正通过技术创新与传统茶文化的融合，试图在全球市场复刻咖啡巨头的成功路径。

一、七年崛起：从区域品牌到行业龙头

霸王茶姬2017年创立于中国云南，凭借“茶拿铁”系列产品打开市场。招股书显示，截至2024年底，其全球门店总数达6440家，覆盖中国32个省级行政区及海外市场。其中中国市场门店6284家，成为国内规模最大的高端现制茶饮品牌。

业绩增长呈现爆发态势：2024年总销售额（GMV）突破295亿元人民币，较2022年的12.9亿元实现超22倍增长。直营店仅占门店总数的3%，其余6271家均为加盟店，这种“管理型加盟”模式成为快速扩张的核心引擎。

二、产品哲学：极简菜单背后的技术壁垒

与行业常见的“菜单海战术”不同，霸王茶姬聚焦核心单品：

招牌茶拿铁系列贡献超90%销售额

三大爆款单品占中国区销售额61%

通过专利萃取技术强化茶汤纯味

“我们像打磨咖啡豆一样钻研茶汤，”品牌创始团队在招股书中强调，“用科技手段保留传统茶韵，创造跨越文化差异的味觉体验”。这种策略不仅降低供应链复杂度，更通过自动化制茶设备实现全球门店口味标准化。

三、科技基因：茶饮界的数字化革命

霸王茶姬将“茶科技”作为核心竞争力：

智能制茶设备：与供应链联合研发自动化设备，单杯出品时间缩短30%

全链路数字化：实现饮品制作、会员管理、供应链等五大环节在线协同

数据驱动运营：实时分析万家门店销售数据指导新品研发

技术投入直接转化为运营效率。2024年单店月均销量达2.5万杯，较2022年提升179%，数字化系统帮助加盟商降低库存周转天数40%。

四、全球棋局：东方茶文化的出海样本

海外布局成为招股书亮点：

156家海外门店覆盖东南亚、英国等市场

设立新加坡供应链中心辐射全球

2024年海外销售额同比增长47%

“让喝茶成为世界性生活方式”被写入企业愿景。招股书披露，融资将重点用于建设海外供应链网络，计划在欧美主要城市建立区域中心仓。

五、挑战与未来

随着门店密度提升，单店效益呈现理性回归。2024年第四季度中国区同店销售额出现波动，反映市场逐渐饱和后的常态竞争。品牌正通过会员体系深化用户粘性，其注册会员复购率达行业平均值的1.8倍。

茶饮行业分析师指出：“霸王茶姬的上市标志着新茶饮进入成熟期。当品类红利消退，品牌需要证明其技术壁垒和全球化能力能否支撑长期价值。”此次IPO募资将主要用于门店扩张、新品研发及数字化系统升级，其“东方星巴克”的故事能否获得国际资本市场认可，将成为观察中国消费品牌出海的重要风向标。

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