小红书2025乳制品行业「四大趋势八大人群」_财经动态

小红书2025乳制品行业「四大趋势八大人群」

迪丽瓦拉

2025-05-26 15:38:13

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今天分享的是：小红书2025乳制品行业「四大趋势八大人群」

报告共计：22页

《小红书2025乳制品行业「四大趋势八大人群」》报告显示，中国乳制品市场近三年以每年近千亿级规模增长，预计2030年人均消费量将突破47公斤，行业从规模扩张转向价值深挖。小红书站内2024年乳品相关搜索量增50%、曝光量增107%、新品SPU增66%，呈现四大消费趋势：健康至上（成分、功效关注度升，如有机牛奶搜索增622%）、需求精分（人群、场景、品类细分，如孕妇奶、早餐酸奶碗需求涨）、爆改玩家（40%用户DIY乳品，牛奶搭配搜索涨138%）、情绪补偿（75%消费者追求健康+悦己，渴望松弛感与安全感）。

八大特色人群包括：3600万+质感牛奶控（高端乳品偏好者，重品质与场景体验）、3700万+成分牛奶控（成分党，关注测评与科普）、3300万+爱家牛奶控（家庭采购主力，关注全家适配与性价比）、4200万+尝新牛奶控（Z世代，热衷新品与联名）、3100万+功效牛奶控（结果导向，关注控糖、助眠等功效）、3700万+礼赠牛奶控（年轻群体，重礼赠场景与情感价值）、3300万+DIY牛奶控（厨房创意者，爱分享食谱）、5600万+场景牛奶控（场景驱动，如早八通勤、健身场景）。

报告指出，品牌需围绕人群特征精准营销，如针对成分党强化科普，针对DIY人群发起创意挑战，结合场景人群渗透高频消费节点，通过内容共创与情感共鸣提升品牌渗透，在细分市场中挖掘增量机会。

以下为报告节选内容

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