自电商平台“618购物节”启动以来，宠物、潮玩、AI产品等热销，家电、家居、家装、3C数码品牌销量创纪录。近期，消费领域亮点频现，资本市场上消费板块表现也较为活跃。专家认为，政策支持加码，本土化、多元化的消费力量正在崛起，消费新动能不断显现，内需潜能持续激发，引起投资者的重视。

多家电商平台于5月中下旬开启一年一度的“618购物节”，“以旧换新”相关产品销量增长平稳。京东于5月22日针对3C产品推出“发烧友惊喜日”，3C数码全品类销售表现亮眼，AI相关商品成交额同比增长超100%。“天猫618”开卖4小时，国家补贴领取次数较去年“双十一”增长3倍，家电、家装、家居品牌销量增长破纪录。

中国证券报·中证金牛座记者梳理电商平台“618购物节”相关数据发现，宠物、潮玩等领域品牌销量增长迅速，上述领域也是近期资本市场热度较高的投资板块。

“它经济”持续走热。“天猫618”开售1小时，653个宠物品牌成交同比翻倍，9个宠物品牌成交量破千万，5个宠物主粮单品成交量破千万。国泰海通证券农牧联席首席分析师王艳君表示，天猫宠物发布的“618”预售4小时成交榜单中，前四名均为国产品牌，乖宝宠物的“麦富迪”、“弗列加特”以及中宠股份的“领先”等品牌销售额位居前列，展现出国内宠物品牌的市场竞争优势。

潮玩行业增长强劲。“天猫618”期间，有4家玩具潮玩类旗舰店的销售数据实现三位数增长。潮玩行业公司近期动作频频，4月，卡游有限公司向港交所递交招股书，其2024年营业收入突破100亿元，集换式卡牌的收入大幅增加。5月22日，52TOYS正式向港交所递交招股书。根据公告，泡泡玛特一季度整体收入同比增长165%—170%，其中中国市场同比增长95%—100%，海外市场同比增长475%—480%。

华泰证券可选消费首席分析师樊俊豪认为，国内头部潮玩品牌在产品品质、设计审美、性价比等方面突飞猛进。潮玩出海已经从少数龙头的探索迈向全产业加速布局的阶段。

此外，长期来看，前海开源基金首席经济学家杨德龙表示，我国经济正在转型升级 ，将逐步转向消费拉动、科技带动的新增长模式。人形机器人是“AI+消费”最好的落地方式，2025年是人形机器人的量产元年，增长速度很快。