深圳商报·读创客户端记者 苑伟斌

“本次文博会蓝色光标重点展示出海业务资源、渠道及能力，并带来公司重点打造的‘华夏漫游’沉浸式漫游体验系列产品，这几款产品均已在境内落地并在境外多国巡展或驻展。”蓝色光标集团党委书记、副总裁孔晶介绍道。

数据显示，2024年，蓝色光标营收超过607亿元，其中出海业务营收超过480亿元，占蓝色光标总营收的80%强。借助人工智能和虚拟现实技术，蓝色光标重现中国古典文化魅力，创新数字文旅场景，为各地文旅产业提供了新的选择、新的场景和新的体验。

出海业务营收占比近八成

据了解，蓝色光标自2013年提出“国际化”战略以来，通过一系列投资并购，在北美、加拿大、英国等全球主要市场建立起了业务网络，使蓝色光标成为具有全球营销能力的跨国营销集团。

2015年，蓝色光标新设了出海业务板块，通过蓝瀚互动、西红柿互动、亿动等主体，及旗下的一站式网红出海平台——西红柿互动SOMO、一站式品牌营销出海平台“亿帆出海”及一站式跨境电商平台——鲁班跨境通，为中国企业在海外进行品牌营销及数字广告代理服务。

“我们提供的出海营销服务包括媒介投放业务、内容创意制作、IP打造、网红营销、出海全案策划营销等，并通过针对不同客户群体自主开发的一系列Saas产品，为出海客户提供从广告投放、数据分析到资产管理的全方位数字化服务。”孔晶说道，“目前，蓝标几乎包揽国外头部媒体的全部代理权，是全球十六大媒体平台在亚太区最大的官方授权代理商。”

2023年蓝色光标开启出海2.0，陆续在越南、日本、荷兰、沙特、泰国、新加坡等国设立直属分支机构，为中国在海外的企业提供贴身服务。其中，越南子公司2023年建站，现在人员已超过40人，收入超过2.4亿元人民币。

积极开拓文化IP新蓝海

在现场，络绎不绝的观众前来蓝色光标互动体验，戴上VR眼镜，跟随着屋脊兽“小龙仔”，看元朝宰相刘秉忠象天法地、兴建城邦，感受故宫千龙吐水、星象奇观的中式幻景，沉浸式探索北京中轴线起源以及背后的中国智慧和中式哲学的“意境”之美。

孔晶介绍道，2022年蓝色光标设立全资子公司蓝色宇宙，“华夏漫游”是蓝色宇宙打造的创新性数字文旅项目。它依托全新一代AI+XR空间计算等技术，构建数字世界中的中国式独特漫游体验，目前已推出《华夏漫游之北京中轴线》《华夏漫游之千年奇遇剑门关》《华夏漫游之千年一序滕王阁》三个文化IP项目。

今年春节，《华夏漫游之北京中轴线》项目作为数字化文旅产品代表，在瑞典的斯德哥尔摩文化中心和瑞典斯德哥尔摩中国文化中心，以及挪威奥斯陆的蔚来中心和盖穆勒罗根音乐厅开启了“双城四站”的春节巡展之旅，并在瑞典斯德哥尔摩中国文化中心持续展出一个月，于近期圆满落幕。5月初，项目又赴西班牙、里拉和新加坡巡展，受到广泛欢迎。今年6月以后，剑门关和滕王阁两款产品也将陆续在瑞典中国文化中心等地长期驻展。

“蓝色宇宙将与多个中国驻外文化交流中心达成战略合作，在文化中心场地进行长期的‘华夏漫游’系列内容展出，为当地用户带来全新数字文旅体验，让中国文化以生动、直观的形式‘走出去’，让外国朋友既能感受到现代科技与传统文化的融合与碰撞，更对中国的文旅景观产生向往。”孔晶说道，后续蓝色光标还将与延安推出以红色主题为主的沉浸式探索体验内容，此外将与国家海洋博物馆联合打造海洋主题的沉浸式海洋探索互动体验内容。