文章作者：这盛世如你所愿

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01.

就在昨天，小红书和淘宝天猫共同推出了「红猫计划」，也就是「种草直达」。

就是，现在小红书的投放内容可以直接跳转到淘宝天猫的链接了。

小红书终于打通了从种草到购买的全链路。

618电商节马上来了，这一波就看小红书能不能发力了。

99%内容平台的终局都是电商。

比如，抖音，利用短视频和直播的基因，直播电商直接起飞，绕过了传统电商平台的发展路径。

小红书是靠种草内容起家的，既然博主评测、种草了，大家就会想知道这么好的东西去哪里买？

原来在小红书看到一个好东西，想要买到它，路径很长。

要么自己去淘宝、京东搜索品牌或产品，再挑选；

要么就是找博主要链接，这个效率也不高。

后来小红书就开始自己做起了电商，不过，虚拟商品居多，很多商品其实还不全。

这下直达淘宝天猫链接，那等小红书开放了更多行业，就可以在小红书买到了更多的产品。

02.

有人说，小红书这是要放弃自家电商了吗？

这说法也不全对。

对小红书来说，与淘宝、天猫合作，可以快速补全小红书的电商品类。

同时，也可以培养用户在小红书购买东西的认知和习惯。

等到时机成熟，有没有可能又收紧开放的程度呢？

还有一非常重要的就是，加快了当前小红书的电商变现能力。

能直达淘宝、天猫链接，就会有更多的商家来小红书做广告投放，这可是真金白银。

小红书在下一盘大棋，对小红书来说也是多赢。

对用户来说，被种草了之后，直接可以「拔草」，也更加方便快捷。

但也有担心，会不会以后小红书的内容全是为了卖产品而做的，对于想要在小红书搜索、学习实用内容的用户来说，体验一定会受影响。

所以，小红书目前也只开放了部分行业，并没有全品类开放。

03.

商家怎么投放才能实现挂淘宝链接，有4个关键问题：

1、你的行业是否在开放行业中？

目前已开放的行业：

• 大快消：

美妆、个护、母婴亲子（禁止一二段奶粉）、家清。

• 运动户外：

运动户外。

• 大健康：

体检检测（体检/体检卡——白名单，体测检查——禁投）、隐形眼镜/护理液（白名单）、国内保健食品、营养滋补品、器械（白名单）、计生用品（白名单）、海外保健品（白名单）。

2、「种草直达」具体怎么投放？

目前有两种投放方式：

1、阿里代投：

指UD效果，是商家预算经过阿里，阿里算法参与优化模型。

2、商家自投：

指流量通PRO（即CID），是商家预算直接和小红书合作。

3、电商节来了，如何抓住这一波大促？

• 大促投放方法

在大促节点做投放要确保预算充足。

4、如何完成冷启动？

特别注意：目前阿里代投链路的搜索直投预计在5月中旬上线，建议先以全站和信息流的计划为主。

详细看下表：