小红书正逐渐融入我们的生活，越来越多的用户会在闲暇时刷小红书放松。无论是在地铁、公交上，还是用餐时，都能看到很多人打开小红书，浏览自己感兴趣的内容。巨大的流量吸引了众多广告主，他们纷纷选择小红书平台进行广告投放，开拓自己的营销赛道。

在了解小红书信息流广告投放前，我们先简单了解一下相关内容。

小红书信息流广告投放借助小红书聚光平台，广告主可在此投放产品广告，并精准圈定目标人群，如依据地域、年龄、人群包、行为兴趣等进行定向投放。本文将为大家全面剖析小红书平台的人群特点以投放流程！

一、小红书平台人群特点

1. 以年轻女性为主

小红书超 80%的用户为女性，年龄集中在 18 – 35 岁。这一群体追求时尚与品质生活，对新鲜事物充满好奇，消费意愿强烈。她们热衷于在小红书上获取美妆、时尚、生活方式、美食等方面的信息，并乐于分享使用体验、记录生活。

2. 优质种草内容影响消费决策

在小红书平台购买商品前，她们通常会搜索相关产品的使用评论，参考他人经验来做购买决策。因此，优质的种草内容能有效引导用户消费。

3. 兴趣爱好多样

除美妆和时尚领域外，小红书用户的兴趣爱好广泛，涵盖旅游、家居装饰、母婴育儿、数码产品等各个方面。这为众多博主提供了展示专长的空间。

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一、小红书聚光广告优势

1、支持营销目标

小红书聚光广告能够满足广告主的多种投放需求

1、如产品种草、客资收集和种草直达。

2、客资收集可通过私信留资、表单、企微加粉等多种方式实现；

种草直达则支持跳转拼多多、淘宝、京东和微信小程序，方便用户直接购买产品。

2、定向能力

可从多个维度进行人群定位，如投放区域、性别、年龄、使用手机品牌、网络类型等，相较于其他两种广告形式，定位更为精准。

二、开通小红书聚光广告前的准备

1. 注册小红书账号

在APP内用手机号注册个人账号，建议绑定常用邮箱，方便后续管理。

2. 准备开户资质文件

– 营业执照：要与推广行业经营范围相符（像医疗、教育等特殊行业需额外资质）。

– 法人身份证明：身份证正反面照片或扫描件。

– 品牌授权书（若代理其他品牌）。

*注：若开户主体是海外公司，需额外提供当地商业登记证明及授权文件。

3、小红书专业号认证流程（关键环节）

专业号认证是投放广告的必要前提，具体操作如下：

1. 登录【企业号运营中心】：选择“资质管理”提交资料。

2. 缴纳认证费用：600元/年（按品牌收取，认证失败可退款）。

3. 等待审核：一般1 – 3个工作日完成，要保证资料清晰、信息一致。

*Tips：认证后账号会显示“企业号”标识，可提升用户信任度，还能解锁数据分析、粉丝管理等高级功能。

三、广告资质认证与聚光平台开户

完成专业号认证后，还需开通广告投放权限：

1. 登录聚光平台：进入 聚光投放后台，选择“广告资质认证”。

2. 选择行业分类：根据业务类型提交对应资质（如食品行业需提供卫生许可证）。

3. 绑定广告账户：联系官方代理商完成账户绑定，获取广告投放权限。

*注：代理商可协助优化投放策略，提供平台政策解读支持。

希望以上介绍能让广告主对小红书信息流广告投放有初步了解，但要熟练运用，还需结合实际案例操作。