2025中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书_财经动态

2025中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书

迪丽瓦拉

2025-04-25 07:30:22

0次

今天分享的是：2025中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书

报告共计：150页

《2025中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》由克劳锐发布，深入剖析了2024年MCN行业的发展状况、业务分化、平台策略及未来趋势。2024年MCN机构进入周期性迭代阶段，增长压力大，营收和利润双增长的机构仅占1成，半数机构收入增长但利润增长不足3成。行业呈现业务盘面分化、多平台经营博弈等现象，不少机构从成本低的区域崛起，且搭建自有品牌、发展出海业务成为共性拓展路径。在业务分化上，MCN机构基于不同发展策略分为精专深耕型、锐进探索型、拓新攻坚型和稳守持恒型。精专深耕型聚焦优势赛道深挖商业价值；锐进探索型精准爆破、快速迭代；拓新攻坚型系统性尝试新商业生态；稳守持恒型则依托现有模式稳定收益。各平台MCN机构及创作者策略有所不同，社交平台微博和微信发力生态建设，内容社区小红书和哔哩哔哩展现出多样化变现和合作潜力，短视频平台抖音和快手探索新增量，电商平台淘宝和天猫通过补贴等方式推动内容营销。未来，MCN行业将呈现两极化双轨格局，即涨营收与涨利润、营收利润平或降的分化。优质内容成为新增长极，客户投放要求聚焦，孵化型和签约型机构的合作模式也在转变。出海业务方面，需制定区域化策略，应对合规挑战。机构还可通过IP驱动、供应链深耕、跨界合作等方式发展自有品牌，突破传统边界，构建“内容 + 产业”新服务模式，降低对单一平台的依赖，实现风险对冲与长效布局。

以下为报告节选内容

上一篇：原创 3亿美国人希望中方伸出援手？没有出手，已经是中方最大的克制

下一篇：中央巡视组进驻后，翟晓宾任上落马

2025中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书

相关内容

热门资讯