小红书作为中国领先的生活方式分享平台，已不仅仅是一个社区分享平台，还发展成了一个强大的电商工具。越来越多的品牌和商家开始将目光聚焦于小红书的广告投放，特别是搜索广告这一形式，能够精准触达潜在用户，提升品牌曝光和转化率。那么，如何在小红书上投放搜索广告呢？本文将带您深入了解小红书搜索广告的投放方式及注意事项。

小红书作为中国最大的生活方式内容平台，月活跃用户（DAU）超1亿，用户日均笔记曝光量达80亿次。平台核心用户群体以年轻女性为主：

72%为女性用户，56%为90后群体‌；

80%用户来自一二线城市，60%使用iOS设备‌；

90%用户通过小红书了解品牌或商品信息，成为消费决策关键入口‌。

‌广告形式与投放路径‌

‌薯条工具‌：针对笔记创作者，用于提升曝光量、互动量或粉丝增长‌。

‌竞价推广‌：支持“笔记种草”“商品销量提升”“销售线索收集”等目标，覆盖信息流和搜索广告两大场景‌。

‌广告位置‌：

信息流广告：发现页第6位起，按“6+10n”顺位递增‌；

搜索广告：社区搜索结果页第3位起（3+10n），商城搜索页第1位起（1+5n）‌。

红书广告开户及投放主要有以下流程：

一、开通小红书广告账户

1、明确自身需求：确定广告投放的目标，比如是提高品牌知名度、增加产品销量、获取潜在客户信息等；了解目标受众的特征，包括性别、年龄、地域、兴趣爱好等，以便后续精准投放

2、准备相关资质材料：企业营业执照，需确保营业执照在有效期内且经营范围符合广告投放的内容。下载小红书 app，注册小红书账户，并绑定手机号码。然后使用注册时绑定的手机号码登录聚光平台。

登录聚光平台后，会提示当前账号暂未开通广告投放相关功能，并引导按照流程进行开通账户的广告投放功能。此时需要选择认证身份为【广告主账号】。

3、提交资质开通专业号：跳转进入小红书专业号平台，提交相关资质开通专业号，预计3-5个工作日。

4、提交推广资质审核：开通专业号后，回到聚光平台提交推广资质。审核时间一般为 1-3 个工作日，如果材料不完整或不符合要求，会被退回并要求补充或修改。

二、小红书广告的投放流程

1、设置账户日预算：根据广告投放的目标和预算，在小红书广告投放后台设置每日的预算上限，防止费用超支。前期可以先设置一个较低的日预算，后续根据投放效果进行调整。

2、新建投放计划：确定广告投放的目的，如产品种草、抢占赛道、商品销量或客资收集等，并根据目的创建相应的投放计划。

3、选择投放范围：可选择信息流或搜索广告投放。信息流广告出现在 “发现页” 的特定位置，适合品牌前期种草；搜索广告则是用户通过关键词搜索时展示，需求更精准。

4、选择投放笔记：广告费用可以投放企业号笔记，也可以选择报备达人的笔记。如果投放搜索广告，还需要筛选相关关键词进行投放。

5、设置人群定向：根据目标受众的特征，设置性别、年龄、地域、兴趣等定向标签，提高广告的精准度。

6、广告审核与上线：完成以上设置后，提交广告创意和相关内容进行审核。审核通过后，广告即可按照设定的时间和方式上线投放。在投放过程中，可以实时监控广告数据，根据数据反馈及时调整投放策略。

通过以上步骤，新手可以顺利开通并管理小红书广告账户。在投放过程中，要持续关注投放效果，并进行优化调整，以实现最佳投放效果。同时，要遵守平台规范和相关法律法规，确保广告投放的合规性和安全性。

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