在东鹏快速崛起的当下，能量饮料市场格局似乎已“牢不可破”。

红牛、东鹏特饮头部效应明显，与体动能量、乐虎、战马等品牌拉开了在短时间内难以弥补的巨大差距，其他新产品更是难以撼动二者地位。

但在2025年开年，中国能量饮料市场或将迎来新一轮洗牌。长期被红牛、东鹏特饮双雄主导的市场格局，因统一集团旗下焕神能量饮料的强势崛起而暗流涌动。

过去十年，统一在功能饮料领域的创新始终没停：2016年，统一推出零售价19.9元的唤醒植物能量饮料；2017年，统一推出异形瓶功能饮料新品“够燃”；2020年，统一能量饮品新品“焕神”正式问世……不过，虽然统一的产品布局和市场动作不少，但是在功能饮料版块一直没能真正打开局面。直到2024年，统一推出更具性价比优势的1L装焕神，情况开始悄然发生改变。

去年七月份1L装统一焕神上市后市场表现颇为亮眼。

据悉，焕神1升装售价6元，单位价格仅为东鹏500ml装的60%。这种“量价比”颠覆了行业传统规格，尤其吸引货车司机、出租车司机、外卖员等对价格敏锐，且又是能量饮料刚需的用户。据经销商测算，同等货架空间内，焕神的单点销售额可达东鹏的1.5倍。进入2025年，统一焕神的势头更猛。在部分区域市场，甚至有经销商表示东鹏特饮被统一焕神“压着打”。

火热的终端反馈，似乎也给了统一更多信心和底气。

今年四月份开始，统一焕神在全国各大地区陆续开展大规模的“2元乐享”活动。在终端物料上，打出了这样的传播口号：不用手机抽奖，就能2元乐享统一焕神能量饮料。具体活动时间，大概从4月中旬到五月初左右，不同区域节奏稍有不同。

而无论是“性价比”的产品策略，还是“2元乐享”的促销拉动，都很容易让人想到东鹏特饮。事实证明，统一焕神1L装正在以“东鹏模式”，向东鹏特饮发起挑战。

不仅如此，在相关传播当中，统一焕神的渠道商们还直接用“不是500毫升喝不起，而是1升更有性价比”的口号，针对东鹏特饮贴脸开大。虽然目前东鹏特饮早已成为百亿大单品，行业地位稳如磐石，但是面对统一焕神的“挑战”，依然不能大意。

来源于食品板、品饮汇观察、网络