保健品、富含微量元素的食品及智能手环等健康监测设备持续热销；艾灸、拔罐、按摩等中式养生项目预约火爆；瑜伽、舞蹈、搏击等特色课程因其趣味性与解压效果备受青睐；徒步、骑行、越野、冰雪运动等吸引众多年轻人砸下“真金白银”……健康消费正以多元形态渗透人们的生活，并成为拉动消费增长的一大亮点。商务部等12部门近日发布了《促进健康消费专项行动方案》（以下简称方案），提出多项具体措施，促进健康消费市场发展。

近年来，健康消费已经成为消费趋势和新增长点。图为长春国际医药健康产业博览会上，参观者在品尝人参药膳。（图片由CNSPHOTO提供）

多举措推动健康消费

此次发布的方案围绕健康饮食、健身运动、养老服务等领域提出重点举措，旨在提升产品、服务供给质量，进一步释放消费潜力，并辐射相关产业发展。

在优化特殊食品市场供给方面，深化特殊食品注册备案制度改革，完善保健食品事前审评和事后评价机制，畅通保健食品新功能及产品审查注册。着力发展特殊医学用途配方食品。开展网络市场监管促发展保安全、价监竞争守护等专项行动，加大保健食品、“一老一小”等领域价格违法打击力度。

丰富健身运动消费场景成为方案的一大亮点。方案支持地方建设体育公园、健身步道、全民健身中心、社会足球场等场地设施，组织实施乡镇街道全民健身场地器材补短板项目。开展社区运动健康中心试点，提供健康测评、健身指导、运动康复等服务。推动各类体育场馆开放共享，鼓励机场、公园、购物中心等引入微型健身房。积极培育冰雪、马术、赛车等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目。

方案还提出要“大力发展体育旅游产业”，通过举办中国户外运动产业大会，深入实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动活力山水”等行动，持续增加优质体育消费供给。加快运动用品制造业转型升级，强化科技赋能和智能应用，推出小体积、便携式智能健身和户外运动装备器材。鼓励优质科研团队开展科技攻关，重点支持可穿戴运动电子产品与运动器械发展与迭代、数字体育平台、业务系统等。

此外，方案还强调加快运动用品制造业转型升级，强化科技赋能和智能应用，推出小体积、便携式智能健身和户外运动装备器材。鼓励优质科研团队开展科技攻关，重点支持可穿戴运动电子产品与运动器械发展与迭代、数字体育平台、业务系统等。

针对日益庞大的银发市场，方案提出增强银发市场服务能力，聚焦推动景区设备设施适老化改造，开通老年旅游专线，丰富银发旅游产品供给。同时，方案提出，支持面向老年人的健康管理、养生保健、健身休闲等业态深度融合，促进慢性病管理、生活照护等智慧养老服务产品研发应用。此外，政策还鼓励电商平台、商场超市等开发老年人适用版面或设施，设立银发消费专区，便利线上线下消费。提升老年人精神文化生活品质，积极开展“智慧广电＋养老服务”，通过有线电视、广电5G等方式，开发场景式、体验式、互助式养老服务消费场景。

此外，方案还在提升健康饮食消费水平、壮大新型健康服务业态、引导健康产业多元发展、强化药店健康促进功能、组织健康消费促进活动、宣传推广健康理念知识等方面提出了重点任务。

市场规模不断扩大

近年来，我国居民健康意识明显增强，健康产业市场规模持续扩大。中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年，我国大健康产业总收入规模达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现显著跃升。《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，到2030年我国健康服务业总规模将达到16万亿元。

据了解，健康消费涵盖的范围很广，从医药产品到保健品、营养食品，从运动健身、休闲养生到健康管理等，健康消费市场规模逐渐扩大，领域也在不断细分。

当下，全民健身运动广泛开展，运动健身相关市场热度升高。国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》显示，从消费水平看，户外运动爱好者年均消费保持在较高水平，在单个户外运动项目上的年均消费达2000至5000元。从消费群体看，80后、90后成为户外运动群体的核心。

除传统健身方式以外，瑜伽、舞蹈、搏击等特色课程因其趣味性与解压效果备受青睐。艾媒咨询数据显示，2024年中国女性消费者在健身房的运动项目中，有氧运动、跑步、健身操位列前三，占比依次为51．8％、49．8％、47．1％，瑜伽以45．5％的占比紧随其后。

消费者对健康产品的消费热情也在不断走高。美团、大众点评统计数据显示，去年年底以来，“滋补养生类火锅”关键词搜索量增幅最快，而且25至30岁用户搜索热情最高。

电商平台的数据显示，近年来，健康消费已经成为消费趋势和新增长点。在“6·18”“双11”等购物旺季，运动手表、助听器、血压计、按摩仪等商品销售火爆。此外，阿胶、鱼油、辅酶Q10、氨糖等保健品热度提升显著。

专家表示，中国庞大的人口基数和日益提升的健康意识，构成了健康产品市场需求的坚实基础。未来，随着经济的持续发展，健康消费将迎来更为广阔的发展前景。

服务创新激发新动能

伴随着中国健康产业市场规模的持续扩大，健康消费正逐渐成为新型消费市场的重要组成部分。

值得一提的是，健康消费已成为当下年轻人消费新潮流。中国青年报社社会调查中心联合问卷网对1336名青年进行的一项调查显示，78.2％的受访青年为健康产品付过费，运动健身和中式养生是受访青年更乐意付费的类型。

具体来看，56.2％的受访青年会购买运动鞋服、运动器材，51.1％的受访青年会为室内外各类运动付费，50.2％的受访青年会为药膳、养生火锅、中药茶饮等食品买单，42.2％的受访青年会尝试艾灸拔罐等中医药理疗。

智能手环等健康监测设备的普及，让年轻人的健康管理更加高效和便捷。根据国际数据公司发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2024年前三季度中国腕戴设备出货量达到了4576万台，同比增长高达21％。

京东健康数据显示，2024年京东智能健康监测装备的购物用户数同比增长超3倍，今年以来依然保持持续增长势头。其中，能监测HRV（心率变异性）的进阶版监测设备最受用户追捧。

“年轻群体的健康消费趋势是蓬勃向上的。”西南大学体育学院院长黄晓灵说，“预计在未来5年，智能化、个性化、便捷化的健康服务将成为市场增长的核心引擎之一。”

伴随智能手机和通信网络的普及，老年人逐渐成为“指尖一族”，通过网络观看养生知识、购买健康课程等也成为一种“时髦”。京东健康与艾瑞咨询联合发布的《中国银发人群健康养老消费报告》显示，目前网购医疗健康产品的老年人占比逐渐提高，有71．2％的老年人在网上购买过医疗健康产品。在另一互联网平台上，中老年体检套餐3年间销量增长470％。

此外，从人口结构上看，我国60周岁及以上老年人口近3亿，预计这一数字在2035年前后将突破4亿。专家表示，人口结构的变化蕴含着健康等服务消费的创新动能，老年护理服务市场规模将不断扩大。（文言）