2025年Q1小红书美妆个护商业产品玩法_财经动态

2025年Q1小红书美妆个护商业产品玩法

迪丽瓦拉

2025-04-18 10:44:12

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今天分享的是：2025年Q1小红书美妆个护商业产品玩法

报告共计：12页

2025年Q1小红书美妆个护商业推出多种创新产品玩法助力品牌营销。在“好物选购指南”方面，开屏与H5新样式组合成效显著，理肤泉和Olay借助该组合，通过开屏联动明星，一站式呈现产品种草和购买攻略，不仅提升了品牌曝光，Olay上线一周后品牌人群资产更是增长64%。“明星共创笔记”玩法上，海蓝之谜、巴黎欧莱雅、薇诺娜等品牌积极联动明星或优质博主，借明星影响力与粉丝互动，分享生活方式、产品亮点，成功引发热度。“搜索人群优投”为品牌提供了搜索种草新能力，雅诗兰黛通过细分人群、优化精词和拓展高流量词，拓展了眼霜黑马词，提升了进店转化率；兰蔻则针对红海品类，拓展低竞争需求词，从精准品类词延伸至老钱人群兴趣场景词，成功渗透老钱人群，提升了搜索渗透率。“计划一键起量”和“人群高级定向”作为乘风计划的进阶玩法，帮助品牌解决了起量难题。雪玲妃巧用计划一键起量，在3天内让潜力计划拿量突破，降低了笔记赛马时间成本，且在拿量的同时保持ROI持平；ELL乘风托管功能结合人群高级定向，帮助品牌在信息流场域拿量占比提升40%，广告ROI提升8%，有效突破了闭环笔记放量瓶颈。这些多样化的商业产品玩法从不同维度满足了美妆个护品牌在不同场景下的营销需求，通过精准定位目标人群、创新内容呈现和高效起量策略，助力品牌提升曝光度、拓展市场份额和实现业务增长，充分展现了小红书在美妆个护领域的营销价值与商业潜力。

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