2025天猫国际跨境酒白皮书_财经动态

2025天猫国际跨境酒白皮书

迪丽瓦拉

2025-03-26 00:02:08

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今天分享的是：2025天猫国际跨境酒白皮书

报告共计：37页

《2025天猫国际跨境酒白皮书》由淘天集团与智篆GI共同发布，深入剖析跨境酒市场发展态势。全球跨境电商市场规模持续攀升，中国跨境电商进出口总额占比超2成，进口市场规模和用户人数不断增长，天猫国际成为多数消费者购买跨境商品的主要平台，酒水类进口消费备受追捧，其销售规模持续扩大，品牌及品类供给丰富，质价比优势明显，还通过多种方式优化购物体验。天猫国际酒水消费者中，男性比例较高，中青年阶层消费集中，多来自一线和准一线城市，中高及高等消费水平人群为主。熟龄男女是消费主力，18 - 29岁年轻男女增速快。男性消费高频且钟情大牌，女性多酒种尝鲜，偏好追新和小众品牌。自饮是主要购买需求，消费者注重酒的风味、种类、酒精度数，也会综合考虑品牌、口碑和价格。在饮酒场景上，熟龄女性和年轻男女偏好居家畅饮，且随着饮酒文化内涵升级，居家饮酒方式不断创新。在消费趋势方面，葡萄酒、洋酒和清酒是天猫国际主要销售品类，2024年销量均大幅增长。葡萄酒市场中，进口品牌为主，法国、澳洲高品质葡萄酒需求旺盛，女性对进口葡萄酒需求激增；洋酒品类供给丰富，威士忌和白兰地引领增长，小众洋酒市场呈现多样化发展，年轻群体驱动进口威士忌增长；清酒市场消费者认可度提高，女性新客成为增长动力，果香甘口、低度微醺成新趋势，产品形态和包装不断创新。未来，跨境酒市场将呈现高端品质化与圈层化并行、场景驱动消费、数字化重塑消费链路的发展趋势。

以下为报告节选内容

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