经纬风尚

近日，Zara全新亚洲旗舰店于在南京新街口盛大开业。该店坐落于有着“中华第一商圈”美誉的核心地段，零售面积超2500平方米，店内亮点纷呈，不仅有亚洲首个Zacaffè，还引入了自动传输系统、全球首个Zara自助售卖机、潮流自拍舱以及Zara沙龙等创新元素。

然而，Zara母公司Inditex集团在华面临着复杂的市场局面。从2024财年财报数据来看，集团整体营收同比增长7.5%至386亿欧元，净利润同比增长9.0%至59亿欧元，毛利率为57.8%。但在包括中国在内的“亚洲及其他地区”，销售额占比却继续下滑至15.7%。随着中国本土品牌的强势崛起，其灵活的国内供应链和强大的线上影响力，不断抢占快时尚品牌的市场份额，Zara在华发展遭遇挑战。

为此，Inditex集团采取一系列策略。在全球，截至2024财年末，集团共运营5563家店铺，持续推进店铺优化升级，全年开设257家新店，254家店铺重新装修，386家门店优化或合并。在中国，Zara不断优化和升级门店，践行“关小开大”模式，除了此次开业的南京旗舰店，深圳壹方城门店也在翻新，上海和北京的全新旗舰店也在计划之中。

南京旗舰店融入诸多数字化元素，如自动传输系统、潮流自拍舱等，还打造了多个特色空间，如Zacaffè、Zara沙龙，并且还设置 “试衣效果检查” 工作室，配备多个摄像头和不同的灯光设置，顾客可以在这里拍摄自己的视频内容，并直接下载到手机上，这一举措旨在吸引顾客停留更长时间，提供独特购物体验。

事实上，这并非Zara首次先在中国试验新的概念，再推广到其他市场。去年，其在中国版TikTok——抖音上推出的热门直播购物节目系列，促使该品牌在欧洲和美国也尝试类似的直播活动。未来，Zara将继续在中国市场探索创新，通过不断优化门店布局、升级购物体验，以应对激烈的市场竞争。