今天分享的是：快手运营：2025快手品牌营销价值报告-快手真实场域释放增量势能

报告共计：54页

《2025快手品牌营销价值报告》由央视市场研究（CTR）项目组发布，报告指出在营销传播从“广而告之”向“智而信之”转变的背景下，快手凭借其独特的平台特性为品牌营销带来新机遇 。当前广告主面临效果广告曝光后承接难、存量竞争市场寻找新增长点等挑战，因此更加重视品牌加持跟进，期望以优质内容连接用户心智，建立信任关系 。快手拥有超2亿非重合用户，流量规模可观且呈自然增长趋势，他们对平台依赖度高，在下沉市场形成文化认同圈层，注意力聚焦，消费需求多样，在金融、品质与智能等领域需求兴起，且已养成在快手的消费习惯 。快手的营销外溢效应显著，用户在站内种草后会在线上站外和线下站外消费，平台丰富的营销活动能带动线下客流与线上活跃度同步增长，帮助广告主建立品牌深度理解与信任 。同时，快手用户品牌心智尚未完全建立，存在大量空白心智蓝海，但对知名品牌重视度高且忠诚度高，愿意为喜欢的品牌支付更高价格，部分品类头部品牌正占领用户心智 。此外，快手用户拥有更充裕的可支配时间，形成多元兴趣圈层，兴趣支出高且乐于分享生活好物 。快手达人生态独特，达人规模稳步增长，以生活化叙事和团队化运营赢得用户信任，与用户紧密联系，增强粉丝归属感，为营销带来持久爆发 。快手内容以“生活剧场”特质为品牌营造天然信任场域，用户常看内容聚焦日常生活，生活化叙事受用户和广告主认可，真诚的内容和良好氛围促使用户在快手消费，深度互动提升用户参与度，推动短链路消费 。总之，快手在用户资源、营销效果、品牌培育、兴趣圈层和内容生态等方面具有独特优势，为品牌营销释放增量势能。

以下为报告节选内容