今天分享的是：电商运营：2025年春夏时尚防晒服饰趋势指南报告

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《2025春夏时尚防晒服饰趋势指南报告》由SIINSIIN、CBXDATA和第一财经商业数据中心联合发布，旨在剖析时尚防晒服饰市场，为行业提供趋势指引 。在市场发展概况方面，全球和中国功能性服饰市场规模稳步增长，中国市场潜力巨大，且该市场正从硬核运动向多元日常场景渗透 。消费者对功能性服饰的需求注重功能与时尚兼具，“防晒”“透气”“显瘦/修身”“百搭”等成为热门搜索词 。在时尚防晒服饰市场洞察上，中国防晒衣市场规模持续扩张，预计2025年末将达千亿级别，低价位区间产品需求较高 。市场竞争激烈，品牌纷纷角逐细分赛道，消费者更倾向选择时尚感强的品牌 。防晒衣引领修身时尚潮流，商家结合场景和外观呈现卖点 。同时，报告提出时尚防晒服饰六维指南，涵盖版型、色彩、面料等方面，推动市场向功能时尚双向进阶 。人群解读部分显示，防晒服饰核心消费者为25 - 49岁、消费水平处于L2 - L4的女性，晚春至盛夏需求旺盛，通勤和运动是主要穿着场景 。报告还细分出六大特色人群，包括风尚家、远征者等，他们在外观和功能需求上各有偏好 。此外，报告推出2025年春夏主流的“CITYOUTING”城市漫游风格，包含轻氧通勤、轻探野趣、动能塑形、摩登漫游四大高频穿搭场景 。每个场景都有独特的趋势色彩、面料和设计，如轻氧通勤采用气场基础色和弹力锦氨面料，正肩设计；轻探野趣运用自然山川色和防泼水涂层面料，有防护帽领设计等，为品牌和商家提供了产品设计和市场定位的参考方向 。

以下为报告节选内容