和讯财经研究院聚焦中国消费向“新”力，发布《2025新消费趋势报告》（以下简称《报告》），从新环境、新趋势和新业态视角，研判当前消费增长潜力，深度挖掘各消费细分领域在当前环境下的增量结构性机会，为市场提供深度洞察与决策参考。

(1)市场走出温和复苏曲线，AI技术加速新一轮换新需求

当前消费电子整体表现呈温和复苏态势。根据 IDC(国际数据中心)披露的数据，2024 年前三季 度，全球及中国市场的消费电子产品出货量均较 2023 年同期出现不同程度增长;2024 年中国智能手 机市场出货量约 2.86 亿台，同比增长 5.6%，时隔两年触底反弹;2024 年中国平板电脑市场出货量 为 2985 万台，同比增长 4.3%，市场迎来回暖;2024 年前三季度，全球腕戴设备市场出货量达到了 1.4 亿台，其中中国表现尤为亮眼，其腕带设备市场出货量同比增长了 20.1%，成功跃居为全球最大的腕 带设备出货市场。

随着消费电子领域国补政策落地推进，以及 AI 技术加速新一轮换新需求，预计 2025 年消费 电子增长趋势有望增强。智能电子产品渗透率逐步提升，智能手机语音助手升级为智能体、实时翻 译等交互功能成为标配，AI PC 领域硬件创新将重构 PC 使用场景，可穿戴设备轻量化趋势显著。 Counterpoint 预计 2024 年全球 AI 手机渗透率将达 11%，并将于 2027 年提升至 43%。

(2)消费电子新变革:高端市场自主品牌加速扩容，AI 赋能成换机推动力

高端化渐成消费电子市场新趋势。以智能手机为例，2024 年高端市场(价格≥ 4000 元人民币 /600 美元)的占比持续增长，中低端市场(

同时，国产自主品牌的“含金量”还在不断提升。手机方面，2024 年国产品牌 vivo 以 17.20% 的 市场份额重夺榜首，Huawei 强势回归，2024 年全年以 16.6% 的市场份额位居国内市场第二位，出 货量同比增长超过 50%，头部厂商增幅最大;折叠屏手机 2024 年全年出货量约 917 万台，同比增长 30.8%，Huawei 继续以接近 50% 的市场份额保持优势，Honor折叠屏手机市场稳居第二位，份额 20.6%，vivo 凭借 XFold3 系列全面的产品竞争力位居第三位，市场份额 11.1%。平板电脑消费方面， 2024 年华为 MatePad以 32.3% 的市场份额超越苹果 iPad的 26.6%，成功登顶中国平板电脑市场; 同时，3000 元以下中低价位段产品选择逐步丰富，国产品牌凭借更具性价比的产品，正取得更多消 费者青睐。

AI 全方位赋能电子产品，成消费者换机重要推动力。2024 年以来，基于人工智能大模型的消费 电子产品陆续面世，这些产品通过 AI 技术赋能，如 AI 拍摄、智能图像处理、智能语音交互等，成为 电子产品消费新的吸引点。此外，人工智能和物联网技术深度融合，推动消费电子从单一功能需求向“全 场景智能生态”转型，例如头部品牌如华为、小米，以移动终端手机为核心，联动智能家电、穿戴设备等， 构建用户全屋智能新体验，带动消费者“一机多用”需求增长。