亚马逊于1月21日正式实施的产品标题新规，针对关键词重复问题提出明确限制，引发卖家广泛关注。新规要求产品标题中同一关键词不得重复使用两次及以上，并已启动系统审查机制，未合规链接将面临后台警告及分阶段处罚。

关键词重复限制与整改窗口期

规则核心：字数规定：对于大多数商品分类，商品名称不可超过200个字符（包括空格）

禁用符号：不可以使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦，除非这些字符是品牌名称的一部分

禁止重复：商品名称中词和词组不可以超过两次（允许两次），介词、冠词和连词除外

审查机制：系统自动扫描后，卖家后台将收到“标题重复”警告，并提示需在14天窗口期内完成整改；

处罚措施：

第一阶段：逾期未修改的标题可能被系统自动简化，导致关键词密度下降；

第二阶段：链接搜索排名及广告曝光可能受到限制；

长期影响：多次违规或导致店铺绩效评分下降，极端情况下可能影响销售权限。

系统化优化与风险预防

标题自检与调整

进入管理所有库存 > 商品状态下拉选择 > 改进商品信息质量 或在搜索结果中禁止显示进行修改或修复

使用第三方软件批量扫描历史标题；

删除冗余重复词，优先保留高搜索量核心关键词

合规标题框架

推荐结构：品牌名 + 核心功能词 + 差异化属性 + 适用场景/人群（字符数≤200）；

替代策略：使用同义词或长尾词替换重复关键词

风险预防措施

对新链接采用“预检机制”，通过亚马逊Brand Analytics验证标题关键词合规性；

在ST关键词、五点描述中补充被删除的重复词，维持搜索相关性。

新规推动标题精细化运营

亚马逊此次调整释放了两大信号：

流量分配优化：通过限制关键词堆砌，平台将更多流量导向内容精准、信息密度高的商品；

运营专业化：粗放式标题撰写策略逐渐失效，数据驱动的精细化运营成为核心竞争力。

未来趋势：AI标题生成工具使用率上升，帮助卖家平衡合规性与关键词覆盖；亚马逊可能进一步扩展审查范围至商品要点、产品描述等字段；合规服务商推出“标题健康度检测”等增值服务，市场需求持续增长。

亚马逊标题新规的落地，标志着平台对商品信息质量的管控进入新阶段。对卖家而言，这一变化既是挑战也是机遇——通过系统化优化标题内容、提升数据化运营能力，不仅可规避合规风险，更能在竞争中获得长期优势。