打造企业家个人IP，美的摸着海尔过河

海尔集团董事局主席周云杰在2025年两会期间因与小米创始人雷军同框而意外走红，近期宣布3月底将开设个人账号。

3月11日晚，广东美的制冷设备有限公司通过其集团采购平台“美云智数”发布了一则《美的家用空调事业部企业家IP打造项目招募公告》。该公告旨在提升美的集团的品牌影响力，公开招募具备资质的供应商，共同打造企业家个人IP形象，增强行业权威性，并推动业务发展。

公告指出，项目的主要目标是塑造一个专业、可信且富有温度的个人IP形象，通过分享高质量的行业见解、管理理念及产品技术，提高投资者、员工和公众等目标受众的认知度与信任度。

对于供应商的要求，除了需满足注册资本100万元以上且成立时间不少于3年的硬性条件外，还要求有至少3年成功打造企业家IP的经验以及与头部媒体或KOL的合作资源。在项目执行过程中，供应商还需为该项目配备专门的内容创作、运营和技术团队。

据九派财经报道，为了让更多管理层直接与用户沟通，美的集团多个事业部总裁将参与个人IP的打造计划，其中包括美的集团副总裁兼家用空调事业部总裁赵磊。

赵磊自2011年加入美的以来，在家用空调事业部、中国区域终端零售、洗衣机事业部等多个岗位担任高级管理职务。根据美的集团此前的年报，赵磊的年薪高达1548万元，比集团董事长方洪波高出204万元。这一举措体现了美的集团对加强管理层与用户之间联系的重视程度。

赵磊早在2010年11月便注册了个人微博账号，但上次更新停留在2022年转载美的空调官号发布的七夕营销视频。目前赵磊微博粉丝数仅600个。