AI专题：2024年中国营销行业AI应用发展研究报告
迪丽瓦拉
2025-03-12 21:33:36
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艾瑞咨询发布的《2024年中国营销行业AI应用发展研究报告》深入剖析了中国AI营销的发展状况。AI营销借助大数据、大模型等前沿技术提升营销效率，创造新的消费者交互体验，与AIGC营销存在本质差异 。中国AI营销市场历经探索期进入普及期，随着数字经济发展和AI技术进步，企业营销数字化渗透加速。AI技术重构营销环境，提升全链路用户体验，推动营销从“大数据+营销”向“AI+营销”转变，促使营销产业链全链路重构，广告营销市场规模持续增长，预计2030年AI广告营销规模将突破千亿 。在产业模式上，AI全面赋能营销全流程，实现数据智策、内容智创、资源智投和关系智联，但投放环节尚未完全实现AI化。在应用创新方面，AI催生了预测性营销、AI短剧营销、AI体验营销等新模式。预测性营销通过整合技术预测消费者行为和市场趋势；AI短剧凭借创新内容和强互动性推动商业化进程；AI体验营销借助与XR、数字人等技术融合，为消费者带来升级版体验 。明略科技、百度、利欧数字等企业在AI营销领域各有建树，分别推出相关产品提升营销效果。未来，AI营销将从工具型应用升级为战略核心，推动企业组织变革，多模态大模型仍是技术突破的重要方向，它能整合多种模态信息，提升客户分析能力，创新互动体验，但也需平衡技术创新与隐私保护问题。
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