3月11日，“始祖鸟吊牌被炒到最高300元一张”登上微博热搜第一。根据钱江晚报、每日经济新闻等媒体报道，二手平台上出现大量始祖鸟吊牌交易，普通吊牌售价20-50元，科技卡（如GORE-TEX面料标识）标价100-200元，而稀缺的“军鸟”系列吊牌甚至高达300元。

吊牌炒作与始祖鸟产品的稀缺性直接相关。2025年春节期间，始祖鸟蛇年限定款冲锋衣官方售价8200元，上架80件秒罄，二手平台炒至2万元。龙年限定款也曾被爆炒至1.6万元。

据报道，一些不良卖家利用这一市场热度，收购二手户外服装后进行翻新处理，并配上收集来的正品吊牌，以新品价格出售，消费者在不知情的情况下容易上当受骗。此外，还有人将吊牌视为一种投资品，专门收集并转卖，形成了一个独特的“吊牌经济”。这种现象不仅存在于始祖鸟品牌，其他一些高端品牌也出现过类似情况，如奢侈品包装盒等周边产品的高价转卖。

例如，一些潮牌的限量款产品及其相关配件，往往在二手市场上被炒至高价。此外，奢侈品品牌的包装盒等周边产品，也形成了一条完整的产业链。这些现象背后，都反映了品牌价值在消费市场中的强大影响力，以及市场供需关系对价格的调节作用。

始祖鸟1989年创立于加拿大温哥华，以始祖鸟化石为Logo，主打攀岩、徒步装备。2019年，安踏牵头收购其母公司亚玛芬体育，加速其在中国市场的扩张。2024年，始祖鸟在中国收入同比大涨56%，成为母公司增长引擎。

品牌策略上，始祖鸟通过“运奢”（运动奢侈品）定位、高端商圈门店（如上海始祖鸟博物馆）和限量联名策略，成功塑造中产“身份符号”。同时拓展女性市场，数据显示，其女士户外服装占2024年第三季度销售额的25%，粉色、紫色等配色产品激增。

同时，中国户外市场正处于高速发展期。《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》预测，2025年产业规模将突破3万亿元。始祖鸟、The North Face等国际品牌占据中高端市场，探路者、骆驼等国产品牌则深耕中低端领域。同时，H&M、耐克等跨界品牌加速布局，推出滑雪服、ACG系列等产品。

来源：金融界