中国泛社交媒体趋势白皮书-秒针系统_财经动态

迪丽瓦拉

2025-03-11 11:05:54

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《2025版中国泛社交媒体趋势白皮书》由秒针系统、秒针营销科学院与中国广告协会联合发布，深入剖析中国泛社交媒体营销生态，为企业提供策略和能力升级的指导。

1. 发展态势：投资增长但生态失衡：社媒在中国企业营销中愈发重要，2025年投资增速高于整体营销预算，但投资效率下降。社媒生态泛化，平台功能融合，内容、玩法等差异大，头部平台和达人占据优势，企业增长困难，生态主权失衡。

2. 自主策略：聚焦品牌获益的多维度策略升级

人群策略：传统TA策略难以满足需求，圈层营销更适用。企业应跨平台定义、识别和触达圈层，针对不同圈层采取固圈、扩圈、破圈策略。

平台策略：头部核心平台稳定，抖音、小红书等持续发展。企业投资集中于头部平台，对潜力和新小平台价值认知不足。应构建“精算体系”，结合平台洞察分配预算，兼顾不同类型平台。

达人策略：达人结构变化，头部和尾部达人增加。企业应构建多维达人矩阵，挖掘自有BGC资源，培养低粉真人消费者，积极合作新型用户。

内容策略：内容是社媒营销挑战，企业需提升内容能力。好内容要坚持品牌价值观，契合平台氛围，引发情绪共振，避免无效内容。

3. 自有能力：借助AI构建新型工作流：企业社媒营销依赖外部能力，AI提供升级机会。insightFlow方法论构建人+智能体协同工作流，包括洞察、内容生成和评估优化智能体，助力企业提升营销能力。

4.趋势展望：把握机遇与应对挑战：社交媒体营销发展迅速，企业面临投资效率、生态平衡等挑战。未来应关注新兴技术应用，如AI社交；满足消费者需求，提供情绪价值；平衡生态，实现多方共赢。