2025全球消费品年度报告
迪丽瓦拉
2025-03-10 21:06:52
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《2025全球消费品年度报告》由贝恩公司发布，报告指出，2024年全球消费品行业增长放缓，全球零售销售额虽有所增长，但增速低于前两年，且增长主要依赖价格提升，销量增长有限。发达市场增长乏力，消费者因高通胀削减开支，新兴市场虽仍是增长引擎，但受中国和印度市场影响，增速未达预期 。大型消费品公司（CPGs）面临诸多压力，2024年上半年，全球前50大CPGs营收增长仅1.2%，美国市场中新兴品牌抢占了大量份额，同时，CPGs还面临着技术发展、消费者行为变化、全球经济碎片化等趋势的挑战，在股东回报方面也落后于其他数字化转型较好的行业。为应对这些挑战，CPGs需重新思考增长策略。一是重新审视增长算法，通过精准营销和大胆的投资组合行动，扩大市场份额，挖掘新的利润池；二是持续提高生产力，简化产品组合和运营流程，重新配置资源，聚焦核心业务；三是构建以AI和技术驱动的新模式，利用数字工具提升运营效率，加强与消费者的联系，应对AI带来的去中介化威胁。CPGs应将消费者置于核心，确保各项举措满足消费者需求。总之，2025年对CPGs来说是关键一年，企业需明确战略，积极利用数字工具，在满足消费者需求的同时，提升自身竞争力，以在生成式AI时代实现可持续发展。
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