文：韦亚军

摄影：Bob君

如果成功上市，霸王茶姬将成为首个登陆美股的中国新茶饮品牌。

近日，霸王茶姬正式启动赴美IPO的消息传遍中美资本市场。

证监会备案公告显示，这家以“东方新茶饮”为定位的中国茶饮品牌，计划在美国纳斯达克或纽约证券交易所上市，募集资金规模预计在2-3亿美元之间。

截图自证监会网站

如果成功上市，霸王茶姬将成为首个登陆美股的中国新茶饮品牌。

1、从云南出发，走向全国

故事始于2017年的云南昆明。霸王茶姬创始人张俊杰出生于云南的一个茶农家庭，从小就对茶叶有着深厚的情感。

张俊杰深知茶叶不仅是一种饮品，更是一种文化。当时，中国茶饮市场正处于快速发展的阶段，但市场上的茶饮品牌大多以奶茶为主，缺乏具有文化底蕴和健康理念的产品。

经过一番考察，很快，张俊杰决定以“原叶鲜奶茶”为核心产品，打造一个具有东方文化特色的茶饮品牌——由此 霸王茶姬应运而生。

不过，成立之初霸王茶姬 的创业之路并非一帆风顺。在品牌创立初期，张俊杰和他的团队面临着很多挑战。

首先，茶饮市场竞争激烈，品牌众多，如何在众多品牌中脱颖而出是一个巨大的难题； 其次，霸王茶姬的定位是“东方新茶饮”，这意味着他们需要在产品和营销上不断创新，以满足消费者对健康和文化的需求。

为了突破市场，霸王茶姬采取的策略非常独特。他们以云南的优质茶叶为原料，结合现代茶饮的制作工艺，推出了“伯牙绝弦”等一系列具有东方文化特色的茶饮产品。这些产品不仅口感独特，还融入了中国传统文化元素，迅速吸引了消费者的关注。

为了迅速抢占市场，霸王茶姬采用“1+1+9+N”的加盟模式，即在一个新城市先设立一家直营店，跑通模式后再开放加盟。这种模式不仅保证了品牌的标准化，还降低了加盟商的风险。数据显示，霸王茶姬的闭店率不足3%，远低于行业平均水平。

2、一款茶卖出6亿杯

霸王茶姬的市场表现可以用“高速增长”来形容。自2017年成立以来，霸王茶姬的业绩数据一直保持着强劲的增长势头。以下是其主要业绩数据及亮点：

截至2024年底，霸王茶姬全球门店数量已突破6000家，其中包括150多家海外门店。2023年，其门店数量从1月的1070家增长至12月的3000家，扩张速度显著。2024年，霸王茶姬继续保持快速扩张的态势，新增门店超过2500家。

2023年全年，霸王茶姬的GMV（商品交易总额）达到108亿元，同比增长734%。2024年第一季度，其GMV已达到58亿元，预计全年GMV将突破200亿元。

2024年，霸王茶姬全球会员数达到1.78亿，同比增长约160%。会员的快速增长不仅反映了品牌的高人气，也为霸王茶姬的长期发展奠定了坚实的基础。

以“伯牙绝弦”为代表的 霸王茶姬产品，深受消费者喜爱。该产品自推出以来累计销售已突破6亿杯。此外，霸王茶姬还不断推出新产品，满足消费者多样化的需求。

3、VC/PE青睐

霸王茶姬的快速发展离不开资本的支持。 天眼查数据显示，自成立以来，霸王茶姬已完成多轮融资，累计资金超3.2亿元人民币。

截图自天眼查

2021年1月：霸王茶姬获得XVC和复星集团联合领投的1.6亿元A轮融资； 2021年5月：霸王茶姬获得琮碧秋实领投、XVC跟投的1.6亿元融资；2023年7月：霸王茶姬获得美国对冲基金寇图资本（Coatue Management）的投资，估值达到30亿元人民币。

在资本的助力下，霸王茶姬不仅加速了门店扩张，还提升了品牌影响力和市场竞争力。2025年3月，霸王茶姬正式启动赴美IPO计划，计划募集资金2-3亿美元。这一举措将进一步提升霸王茶姬的估值，并为其未来发展提供更强大的资金支持。

不过，有华尔街投行人士指出，霸王茶姬可能面临估值难题。与茶百道（估值接近138亿港元）和蜜雪冰城（市值超过1300亿港元）相比，霸王茶姬的估值相对较低。这可能会影响其在资本市场的吸引力。