新茶饮品牌集体向资本市场要钱

蜜雪冰城后，霸王茶姬也在加速。

3月6日，中国证监会国际合作司发布关于霸王茶姬境外发行上市备案通知书，公司拟发行不超过64731929股普通股并在美国纳斯达克证券交易所或纽约证券交易所上市。

对此，霸王茶姬公关部相关人员表示，因处于静默期，“一切以监管披露为准。”

和已成功在港交所上市的奈雪的茶、茶百道、古茗以及蜜雪冰城不同，它们的同行霸王茶姬成立时间稍晚。2017年，曾在台湾企业的奶茶店里做店员的90后张俊杰创办了霸王茶姬。同年，霸王茶姬首家门店在云南省昆明市五一路开张。

凭借“国风”定位和差异化产品定位，在竞争激烈的新茶饮市场中迅速崛起。截至目前，霸王茶姬全球门店数量突破6000家，成为新茶饮赛道的头部玩家之一。

不过，在门店快速拓展的同时，霸王茶姬也出现了一些争议事件。

去年7月26日，出现霸王茶姬员工上门要求顾客删差评的情况，都引起了不小的舆论波澜。

今年2月，霸王茶姬遭遇冰勃朗事件，起因是一位博主评测了多个奶茶品牌，并认为奶茶中的“冰勃朗” 成分与植脂末存在相似之处，因此将冰勃朗称之为“科技乳”。而霸王茶姬在回应中强调，冰勃朗是更健康的产品创新，将其称为“更狠的科技活”是误读。

“冰勃朗通过技术创新、工艺提升，突破非氢化技术壁垒，杜绝了氢化植物油在生产过程中产生反式脂肪酸，并且在实际应用场景中，冰勃朗不会被脱水使用。背离实际使用场景、脱离剂量谈危害的表达，并不科学”。

虽然官方做出了正面回应，但此事还是引起了不少消费者对品牌的质疑。

此外，春节期间有网友发现霸王茶姬在境外社交平台上发布的文案使用了Lunar New Year来指代春节，而不是Chinese New Year或Spring Festival，也引起了一些舆论热议。

财务数据层面，霸王茶姬创始人张俊杰曾在2024年5月举办的“现代东方茶创新论坛”上披露，2023年霸王茶姬总销售（GMV）达到108亿元人民币，并预计2024年全年总销售将超过200亿元人民币。

在融资侧，企查查APP信息显示，霸王茶姬在2021年上半年完成了A轮和B轮融资，总金额超过3亿元人民币。其中，A轮由XVC和复星联合领投，B轮由琮碧秋实领投，XVC继续跟投。另据36氪报道，霸王茶姬于2023年7月获得美国对冲基金寇图资本（Coatue Management）的投资，投后估值达到了30亿元人民币。

作者：杨启隆

编辑：丁力