2025年中国网文出海呈现多元化发展态势，广告营销与市场拓展同步推进。根据报告，2024年移动阅读应用广告主数量同比下降4.2%，但素材量激增170.1%，月均素材量达1.59K条，显示行业竞争转向创意驱动。北美地区广告主集中度最高，大洋洲以单广告主平均素材量超6K居首，反映不同市场的竞争强度与用户需求差异。iOS系统创意量占比连续两年超过51%，成为出海厂商重点布局方向。

从平台表现看，GoodNovel通过UGC内容激励和本地化运营在东南亚市场表现突出，印尼半年收入达164万美元，其广告素材以视频剪辑结合网文节选为主，注重女性用户情感共鸣。Dreame则积极拥抱短剧赛道，推出DreameShort并整合有声书平台Wehear，形成“网文+视听”生态，美国用户贡献其超7成收入。字节系平台Fizzo依托现金奖励机制和达人营销，在印尼市场跻身iOS畅销榜前列，Android端投放占比超90%。

市场格局方面，2023年中国网文海外营收达43.5亿元，美国占比52%，东南亚、巴西等新兴市场增速显著。用户偏好呈现明显区域差异：欧美青睐狼人、吸血鬼题材，东南亚偏好都市言情，中东用户付费意愿与能力接近欧美。盈利模式上，海外仍以付费阅读和广告变现为主，IP衍生潜力逐步释放。

行业面临文化适配、政策合规及同质化竞争等挑战。报告建议通过AI翻译优化、文化术语库建设提升内容本地化水平，同时加强IP全产业链开发，推动“网文+影视/游戏/短剧”协同发展。未来，技术创新与精准用户分层将成为突破关键，如Fizzo通过AI漫画素材降低成本，Dreame利用互动功能提升用户粘性。整体来看，中国网文正从单纯内容输出向品牌化、生态化出海转型，本地化运营与技术赋能是下一阶段核心竞争力。