今天分享的是：2025食品饮料行业深度分析：国内奢侈品及高档白酒消费变化

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《国内奢侈品及高档白酒消费变化——食品饮料行业深度分析》由中原证券刘冉撰写，聚焦中国奢侈品和白酒消费市场，通过多维度数据揭示其发展趋势及相互关系。

1. 中国奢侈品消费：2008 - 2020年，中国成为全球第二大奢侈品消费市场，销售额年增超20%，与经济同步增长，由千禧一代和Z世代推动，网购占比高。2020 - 2021年，境内奢侈品消费逆势上扬，2022 - 2023年经历系统性衰落，预计2024年延续，消费向境内回流明显。

2. 高档白酒的消费变化

- 国际高档酒：在中国市场价格近年呈下降趋势，如尊尼获加蓝牌、Martell干邑白兰地价格下跌，轩尼诗XO进入价格平台期，反倾销调查未激起价格飙升，反映需求不强劲。

- 国内高档酒：2020年以来销售增长回落，2024年加剧，但尚未转负，茅台保持稳定高增长。同时，销售均价稳步上升，厂商通过价格策略针对更小受众群体获取更大利润。

3. 中低档白酒消费情况：2021 - 2024年销售增长加快且占比升高，2024年后增速回落。如今世缘、伊力特等品牌中低档酒销售额增长明显。其应用场景日常高频，工艺提升满足需求，部分高端消费者下移也促进了中低档消费。目前白酒市场消费升级与降级并存。

4. 高档白酒消费对营销的影响：2020年后全球奢侈品广告支出增加，带动销售额增长，如LVMH和KERING集团。国内高档白酒销售增长放缓，厂商缩减广告和渠道支出，除茅台外多数一线白酒销售费率下滑，但各项营销支出仍在增加，促销费用增长高于其他，是更有效的营销途径。

5. 未来趋势判断：全球奢侈品消费将增长，但中国国内高档消费自2023年以来的走弱趋势会延续。受房地产投资下滑、就业人数减少、房价下跌和住户存款减少等宏观因素影响，中国居民在奢侈及高档商品领域的消费增长预计放缓，高档白酒消费也将受到冲击。

以下为报告节选内容

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