大河报·豫视频记者 霍坤峰

河南是白酒产销大省，更是白酒消费强省。豫酒振兴不仅是豫酒企业的梦想，更是广大河南人的热切期盼。那么，2025年豫酒究竟该如何健康蓬勃发展并重拾豫酒昔日荣光呢？

2025年是十四五规划的收官一年。新春伊始，白酒营销专家、酒业独立评论人肖竹青接受大河报·豫视频记者专访，分析了豫酒的现实情况和市场处境，并对2025年豫酒发展给出了十大建议，期望对助力豫酒发展有所参考和指导。

豫酒历史辉煌，现状存在四个方面的问题

“河南民风淳朴，重情重义，热情好客，河南人‘酒品如人品’闻名全国。”多次到河南出差的肖竹青这样评价河南人。

就河南酒业市场情况，肖竹青表示，河南市场是全中国酱香酒成长迅猛的市场，也是茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等名酒企业除本土市场之外最大的白酒市场之一。

肖竹青说，河南本土白酒企业有仰韶、杜康、宝丰、皇沟、赊店、寿酒、五谷春、蔡洪坊等知名品牌，而且拥有辉煌的历史，但是现状却很尴尬，主要体现在四个方面。

其一，豫酒企业在运作全国市场时，缺乏资本投入和可持续品牌建设的耐心。

其二，高端酒本质是社交属性和面子消费的载体。而河南本土白酒平均客单价低，高端酒基本上都被茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、古井贡和众多酱香酒品牌占领。

其三，河南是全国最大的酱香酒市场之一，却没有培育起来本土较为知名的酱香酒品牌。

其四，河南是中原商战发源地，人才济济，然而河南酒业营销人才与豫酒厂方缺乏深度合作，也缺乏信任和默契。

2025年是“十四五规划”最后一年，豫酒发展可以这样干

2025年是“十四五规划”最后一年，针对2025年豫酒发展肖竹青提出了十大建议。

第一，政府应有条件入股豫酒企业

建议河南省政府投资平台以“名股实债”方式，有条件地战略入股河南区域名酒企业，设定退出条件，扶持豫酒企业发展。发展豫酒产业，能留住本地消费税，带动相关产业，促进就业。

第二，应给予豫酒企业高管以良好的政治待遇

建议给予河南本土白酒企业高管以良好的政治待遇，创造条件拓展河南酒企影响力空间，积极鼓励河南酒企立足河南开展分行业渗透和分圈层推广。

各级地方政府应优先吸纳当地酒厂高管担任人大代表、政协委员和工商联总商会领导成员，鼓励酒厂与银行券商和本土大学商学院开展互动交流。

第三，鼓励豫酒企业高管进修学习

建议以政府购买服务的方式，推荐豫酒企业高管参加河南本土及北上广知名大学EMBA学习，开拓视野，广交朋友，拓展企业生存空间，创造更多发展机会。

第四，建立公平公正的市场交易环境

建议各级政府为豫酒企业建立公平公正的市场交易环境，诸如在广告发布、流通环节税收稽查、食品安全等方面加大支持力度，保护河南本土白酒企业与外来酒业品牌公平公正规范竞争。

第五，以实际行动提升豫酒产品品质

建议在河南省建立酒业供应链专项融资担保公司和融资租赁公司，鼓励酒厂发债或信托融资，鼓励河南本土酒企扩大产能、储存原酒，提升产品品质，提升豫酒消费的体验感和愉悦感。

第六，充分发挥豫酒振兴专班的作用

建议充分发挥省市县（区）豫酒振兴专班的作用，在豫酒振兴行动中发现干部、锻炼干部、培育干部，提高干部推动豫酒振兴的积极性和主观能动性。

第七，规划豫酒发展全产业链布局

河南可尝试以循环经济视野，规划豫酒发展全产业链布局。

第八，引进配套产业在河南投资建厂

白酒行业涉及行业广泛，建议河南应引进有规模的配套企业在河南本土投资建厂，鼓励优秀的品牌策划、包装设计、元宇宙与互联网平台企业与河南本土酒企配套合作，节约成本，增加效益。

第九，推动豫酒企业登陆资本市场

目前，川酒、徽酒各有四家上市企业，江苏也有两家上市企业，而豫酒上市企业为零。建议河南省以实际行动出台相关的扶持政策，支持河南酒企争取借壳上市或直接辅导上市。

第十，加大豫酒品牌传播推广力度