该文档是小红书与巧乐兹合作的“与青春好搭兹 一起出发”项目营销复盘，全面回顾项目背景、执行过程及效果，展示了通过多渠道、多形式营销活动，在毕业季实现品牌与年轻用户深度互动的成果。

1. 项目背景：以校园人群情绪为切入点，借助毕业季热度，利用小红书平台特性，让巧乐兹化身青春助力者，通过借势平台级IP、原生感内容造风、线上线下闭环营销等方式，精准触达校园人群，引发情绪共鸣，实现流量溢出和目标人群渗透。
2. 项目执行

• 官薯活动与明星联动：官号发起多种活动，引导用户互动参与；联合明星胡夏发布主题笔记，吸引粉丝关注和参与活动，制造话题热度。
• H5/话题内容共创：打造活动H5作为用户互动中心，设置多重福利，激发用户参与和内容发布，同时在话题页集合优质UGC笔记，提高用户参与度。
• 多元博主推广：精选KOL和KOC，通过分享产品体验和种草，炒热“好搭兹”氛围，扩大品牌影响力。
• 资源引流与曝光：利用站内开屏、品牌专区、火焰热搜等多种资源，进行强势引流和推广，提升品牌曝光度和知名度。
• 惊喜盒子刺激参与：推出惊喜盒子活动，通过搜索和互动相关笔记，用户有机会获得巧乐兹组合装，吸引UGC互动，提升话题热度。
• 线下落地活动：举办清华大学、中南大学毕业市集和音乐节，高校官媒发布话题营销，促进UGC内容产出，实现线上线下营销闭环。

1. 项目效果：在传播维度上，项目总曝光达6.83亿+，话题阅读量4634万+，笔记投稿数量4.7万+，实现了IP营销的超强声量爆发。在人群渗透、口碑激发、UGC内容积累等极光指标方面表现良好，有效提升了品牌在年轻群体中的认知度和影响力。