消费市场如活水奔流，“不愿消费、不敢消费、不便消费”，恰似三块拦路石。搬开这些障碍，方能激荡一池春水，释放消费活力，浇灌高质量发展的沃土。

为什么不愿消费？实质是适销不对路。当前，消费高端化、智能化、绿色化趋势明显，老百姓更趋向于买“对”的而非买“贵”的。山东好东西不少，要把这些好东西卖出去，关键看能不能对上群众的“口味”。

看看当下的消费市场，跨界联名迅速抓住年轻消费者兴趣偏好，为情绪价值买单成为新潮流；大数据画像精准定位客户群体，定制服务做得风生水起。这些成功案例无不启示我们：只有真正读懂消费者，才能让“好品”变“爆品”，让“好品山东”更加有“买头”。

之所以不敢消费，根子在后顾之忧多。一些人对消费“心有余而力不足”，原因在于消费背后的“隐形负担”。住房、教育、医疗、养老，哪一项都是大开销，老百姓有点钱也不敢随便花。

破解不敢消费的困局，核心逻辑在于畅通“就业—收入—消费”的循环。鼓起钱袋子，织密保障网，才是增强消费能力的根本之策。收入稳了，保障全了，预期好了，消费的底气自然就足了。

不便消费，症结则在于消费环境不够完善。有些商家玩套路，有的平台搞猫腻，让消费者花钱花得不痛快。优化消费环境，把该立的规矩立起来、该打的板子打下去，创造新场景、提升体验感，才能让消费者买得放心、用得舒心。

有人说，消费不是靠政策“刺激”出来的，而是靠解决老百姓实际问题提振起来的。不愿消费、不敢消费、不便消费，不仅是老百姓的心头事，也折射出整个经济社会发展的深层痛点。把这些拦路石打碎，需要供需两端的协同发力，让供给端“百花齐放”、需求端“轻装上阵”，进一步畅通经济循环，增强发展的稳定性和韧性。当花得起、花得值、花得方便成为常态，消费增长自然水到渠成。(李岳岳)