报告围绕小红书广告展开，详细介绍了小红书广告资源、投放指南以及优化方法，旨在帮助商家在小红书平台实现更高效的广告投放。

1. 广告资源介绍：小红书作为中国最大的生活方式内容平台，拥有庞大年轻用户群体，月DAU超1亿，其中一二线城市、90后、女性用户占比高。平台日笔记曝光达80亿次，90%的用户在小红书了解品牌或商品信息，是重要的消费决策入口。小红书广告产品生态围绕笔记展开。薯条是笔记推广工具，能提升笔记曝光、互动量或粉丝量。推广中心提供多种推广目的，如笔记种草、商品销量、销售线索收集和私信营销等，对应不同广告位置，包括信息流和搜索。信息流广告随机出现在发现页从第6位起顺位+10依次递增；搜索广告在社区搜索结果页从第3位起顺位+10依次递增，商城搜索结果页从第1位起顺位+5依次递增 。广告标的多样，涵盖商品、表单落地页、品牌号笔记等，不同推广目的广告路径各异，涉及笔记缩略图、笔记详情页、商品详情页等跳转。

2. 广告投放指南：投放小红书广告，首先需注册小红书账号并登录电脑端企业号平台，完成企业号认证和推广资质认证。直客账户可登录business后台在线充值，支持线下汇款或支付宝充值，充值金额8000元起 。搭建投放计划时，要明确推广目的、预算、投放范围、时间、目标等。计划、单元、创意之间相互关联，不同推广目的在各层级设置有所不同。新建计划需自定义名称并选择推广目的；新建单元要设定名称、投放范围、时间、策略等；新建创意则针对投放标的笔记设置按钮文案。投放搜索推广时，可在【关键词】板块管理关键词，系统提供首位建议出价和建议出价作参考。完成投放后，可在财务管理模块申请开票，需填写开票信息、收货地址，提交后系统5个工作日内审批。

3. 广告优化方法：优化广告效果可从多方面入手。通过每日监控投放数据，从多位置、不同时段分析流量趋势，进行同比、环比，据此调整计划，再跟踪数据找出最优投放思路。A/B测试可比较不同方案效果，但要明确目标值、保证变量唯一、避免依赖历史经验、达到置信水平再决策。笔记内容优化要遵循真实、针对、利益、友好、创新原则，贴合产品吸引用户。单元定向优化要避免兴趣、地域定向过窄、基础定向错选、定向过宽、多重定向重叠等问题。此外，利用关键词规划工具可获取推荐关键词，参考建议出价调整投放；借鉴优秀创意案例，学习各行业亮点，也有助于提升广告效果。

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