今天分享的是：跨境电商运营：2025年跨境进口保健品市场分析报告

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《2025年中国跨境进口保健品市场分析报告》由博观研究院发布，全面剖析中国跨境进口保健品市场。中国保健品市场规模持续增长，2013 - 2023年从993亿增长至超3500亿，预计2025年超4300亿，且渗透率和人均消费额有巨大增长潜力，各年龄段渗透率远低于美国，人均消费额增长率却远超其他国家。电商渠道在保健品销售中占比越来越大，2023年逼近50%，淘系在电商渠道中占据首位，不同平台的细分品类销售占比存在差异 ，心脑血管、美容养颜等细分市场发展潜力较大。中国跨境电商进口发展迅猛，2022年进口额达5600亿，是2017年的近10倍，预计2025年将翻倍，保健品在跨境进口市场中地位重要。美国、日本、澳大利亚、德国是主要进口国，跨境渠道梯队发生变化，抖音全球购凭借内容电商模式迅速崛起，成为第三大跨境电商平台，2024年双十一大促中，其跨境保健品Swisse等品牌销售额破亿，膳食营养品类GMV同比增长204% 。跨境电商主流消费者为90后，年收入10 - 30万，消费者主要通过社交媒体了解产品，多在国内进口跨境电商平台下单。跨境进口保健品五大细分赛道（心脑血管营养品、口服美容、综合营养补充液、骨关节健康、肠胃健康产品）瓜分七成市场，报告对辅酶Q10、胶原蛋白、氨糖三个细分品类进行深入分析，包括品牌竞争格局、剂型、销售价格带、销售及内容主阵地和关注人群等方面，如辅酶Q10跨境进口中普丽普莱占比第一，剂型以胶囊为主；胶原蛋白CR3占比36%，BIOMENTA占比第一，剂型以口服液为主；氨糖市场益节占据跨境进口渠道42%的市场份额，主流销售价格为200 - 400元 。

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