喜茶暂停加盟：暂停事业合伙申请，拒绝门店规模内卷
迪丽瓦拉
2025-02-10 12:17:09
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2月10日，澎湃新闻记者获悉，茶饮品牌喜茶发布内部全员邮件。在邮件中，喜茶认为，过去几年出于资本目的、营收利润考量的价格战、门店规模盲目扩张，都导致行业陷入了同质化竞争与门店过剩，用户的需求反而被选择性忽略。喜茶表示，同质化的产品和品牌、过度的规模扩张，严重危害整个行业的根基。“数字游戏已经走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。”
基于此，喜茶今年“将更加极致地执行差异化战略，为用户带来独属于喜茶的独特品牌体验”。具体而言，今年喜茶会继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”；拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请，将以门店体验与品牌内容为核心，携手并支持现有事业合伙人更好地服务用户；强化品牌与用户的深度连接，回归用户与品牌。据记者了解，喜茶于2022年11月开放加盟。（澎湃新闻记者 邵冰燕）
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